#年家居行业现状及产业链全景图#

《年家居产业互联网发展研究报告》公布，本文将用18张图，带您一文看清行业现状产业链全景分析！

本期关键词：年家居行业现状产业链全景图

行业现状：大行业小企业

2年国内家具制造业营收同比呈下降

根据国家统计局发布的数据显示，2年中国居民居住方面（不包含购房支出）的支出占比已经达到了24.0%，较年提高了.4%。另外，2年中国家具制造业的营业收入为亿元，同比下降了81%。

摆脱低迷态势，市场有望复苏

2年家具类消费品零售额亿元，受建材家居、房地产等市场下行影响，同比下降1.9%。随着经济恢复，促消费及房地产利好政策出台和加速落地，家居消费市场有望得到复苏。

“大行业amp;小企业”行业格局，市场集中

从现有数据来看，家居行业市场规模有望超过万亿，但当前仍然呈现出“大行业小企业”的行业格局，根据新浪家居统计的数据，定制家居CR5仅占12.8%，家具CR5不到10%，为6.%，装饰公司CR50仅为1.2%，细分赛道头部企业市场占有率较低，市场集中度极低。

关闭线下门店，竞争分化加剧

受地产热度消退，人口出生率下降，疫情零星暴发阻隔线下客流以及线上直播带货模式的兴起等因素的影响，不少家居企业为求生存减少线下门店。“关店潮”下，家居行业市场格局趋向马太效应，2年上半年定制家居头部企业欧派家居、志邦家居金牌厨柜营收和净利润均保持正向增长，而我乐家居、顶固集团等企业营收、净利润出现大幅下降，竞争分化加剧。

产业链全景图：转变转型

家居行业产业链全景图

家居行业产业链上中下游并非完全独立、割裂的板块，而是复杂的相互依赖的关系，但在家居行业长期粗放式发展过程中，上中下游存在各自的问题，难以形成协同效应，产业链整合转型成为必然趋势。

产业链全景图：上游

家居行业产业链上游主要是原材料供应商，产品的附加值较低，毛利率在20%左右。当前代表企业有海宁中国皮革城、丰林、国立科技等企业，90%以上的上游品类由木材五金、型材等组成，原材料供应和流通环节多，通常要经过1-N级经代理商才能到达消费者购买端，造成层层加价，信息不透明的现状。中国家具、板材行业使用的木材80%都依靠进口，受多种因素的影响，木材以及其他原材料价格均有不同幅度的上涨。

产业链全景图：中游

家居行业产业链中游主要是家具制造业，中游的产业附加值要高于上游，毛利率在0-40%。代表企业有顾家家居、喜临门、索菲亚家居等，近五年家具制造业企业数量呈逐年上升趋势，到2年，全国家具制造企业数量达到家较1年增长9.41%。从家具产量情况来看，近三年家具产量均超过9亿件，且呈上升趋势。但当前中游生产效率低，且工艺标准多不统一，很难实现订单互通和产能共享。

产业链全景图：下游

家居行业产业链下游零售渠道主要可分为直销模式和经销模式。代表企业有欧亚达家居、红星美凯龙居然之家等。数据显示，1年国内头部家居连锁卖场企业毛利率都在40%以上，其中富森美毛利率为70.06%，红星美凯龙为61.67%居然之家为48.14%。当前，家居市场转向买方市场，加之受房地产市场下行等因素的影响，线下客流大幅减少，家居行业零售端获客成本高。

向买方市场转变，定制化发展加速

年BHI回升，开局良好，随着家居市场消费供给需求变化，家居市场早已进入客户价值驱动的买方市场。其中定制化成为主流趋势，近年以年均超过9%的增速增长，据测算2年中国定制家具市场规模将超过亿元。以消费者为中心的家居市场，服务是最核心的竞争力之一，打造全环节的服务体系成为长期战略方向。

一体化趋势加快，粗放式向精细化转变

随着大数据、云计算、人工智能等新兴技术向家居企业不断渗透，中国互联网家装在整个住宅装饰市场的占比由年的12%上涨到0年的20%。从消费者购买渠道偏好来看，纯线下购买用户仅占三成，线上线下挑选结合购买成主流趋势，家居行业线上线下一体化趋势也在加快。

线下客流大幅减少，零售端获客成本高

家居行业产业链下游零售渠道主要可分为直销模式和经销模式。代表企业有欧亚达家居、红星美凯龙居然之家等。数据显示，1年国内头部家居连锁卖场企业毛利率都在40%以上，其中富森美的毛利率为70.06%，红星美凯龙为61.67%居然之家为48.14%。当前，家居市场转向买方市场，加之受房地产市场下行等因素的影响，线下客流大幅减少，家居行业零售端获客成本高。

结语：

后疫情时代的开启，终于结束了过去三年的艰辛。抛开数据，无论是“大行业小企业”的行业格局，还是消费市场的整体回暖，都从宏观视角预示着大片利好。

“欲胜人者，必先自胜，欲知人者，必先自知”。希望18张图，让我们读懂的不止是行业数据，还有企业借助自身优势，逆袭行业大盘的韧性。