传媒行业深度研究
——字节跳动案例研究1数字时代，以屏为生并寻找极致以屏为生的时代，从长到短再到大小屏及智慧屏互动，长视频从烧钱获取用户后，推出付费模式实现变现，从外部采购到自制，终结长视频行业无序烧钱格局。长视频格局稳定下，新进入者何去何从。字节跳动系选择左手的通信信息平台今日头条与右手的短视频抖音在夹缝中出道并发展。
2今日头条的“一横一竖”通用信息平台移动互联网时代的受益者与推动者截至年3月八年发展中，月活2.6亿人的今日头条高效完成从内部产品矩阵搭建、商业模式迭代，再到外部开疆扩土的决断，带来商业版图在内外部竞争中的步步为营。今日头条通过“连接人与信息，促进创作与交流”，打造出通用（普惠+丰富两层含义）信息平台，“一横一竖”的战略更利于其以“先富带动后富”方式孵化更多垂直细分领域优质内容并进行深度运营推出独立产品，平台化的商业价值凸显。
3抖音从学徒到短视频领航者流量变现的边界在拓宽今日头条孵化并于年11月收购Musical.ly为抖音从学徒到行业领航者铺平前进之路。抖音的短视频营销（年1月日活超4亿人）、Tiktok的出海（年用户增长达到6.14亿人）、直播电商的带货在年有望再下一城。短视频与美食及商品、与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。伴随产业链上下游对垂直领域的
