临近元旦假期，文旅业界纷纷准备跨年活动抢占流量高地。旅游目的地、主题乐园、文博机构、大型商场、文旅街区等均在准备跨年活动。一系列动作背后，是文旅深度融合的真实写照。文旅融合，如何出效益？元旦假期来临之际，南方日报记者采访多家文旅企业和业界专家，透析文旅流量密码背后的产业力量。1向新需求要流量跨年活动远不止烟花和倒数“太难了，大家都在拼网速！”半个月前，叶先生终于抢到了两张陈奕迅12月31日演唱会的门票，转身就发了朋友圈炫耀一波。记者了解到，横跨年至年，陈奕迅世界巡演广州站6场演出、任贤齐巡演广州站2场演出均处于售罄状态。大麦网上搜索“跨年”有关的演出，仅广州就有8场，涵盖演唱会、音乐会、电音派对、脱口秀等，活动类型多种多样，而全国范围内的跨年主题文艺活动更是数不胜数。此外，湖南卫视在海口举办的跨年晚会，门票已售罄，处于缺货登记状态。为一场演出奔赴一座城，已经不再是新鲜事儿。同程旅行与中国演出行业协会联合发布的《中国“演出+旅游”消费趋势报告》显示，年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，超过了年全年水平。其中，年一季度全国共举办了6.89万场各类演出，同比增长.5%；二季度举办了12.44万场，同比增长.1%，环比增长80.6%；三季度全国各类演出进一步增加到了14.91万场，同比增长.7%，环比增长19.9%。而演出市场的火热对于旅游消费具有显著的带动效应，其中，大型演出期间，热门城市核心地段酒店溢价率最高超40%。除了演出，跨年文化活动同样精彩纷呈。今年元旦假期，多地推出文旅深度融合的盛大跨年活动，强劲带动了当地假日旅游经济发展。例如重庆将在跨年夜举办江上烟火盛会，推出千禧年后历年金曲串烧·跨年倒计时活动；长沙在浏阳天空剧院举办“焰遇浏阳河-跨年烟花祈愿夜”。香港旅发局日前公布，香港将于12月31日在维多利亚港举办历年最大规模、历时最长“跨年倒数”烟花音乐汇演，整个长度达米，历时约12分钟，让市民和游客一起迎接年。这场跨年活动，被业内人士寄予厚望。“今年访港游客的恢复情况远远还没有达到年的水平，香港的这场跨年活动，让我们看到了香港对大力吸引游客所作出的努力，给予了我们开展香港游业务极大的信心。”广东地区旅行社有关负责人如是说。音乐会、演唱会、大型烟花灯光秀盛会等，戳中了当代年轻人对跨年仪式感的追逐心理，推高了地方节日氛围，强有力地吸引了多样化人群前往旅游。携程数据显示，元旦虽然仅三天假期，但正值跨年，年轻人出行热情较高，年元旦出行的主力人群为00后、90后、80后，分别占比达到33%、33%和23%。马蜂窝旅游研究院高级研究院王晓雪指出，近年来“情绪价值”已成为大多数年轻人旅行的主要诉求，“仪式感”也自然成为年轻人不可或缺的跨年要素。“跨年活动本质上是一种文化活动。”同程旅行相关负责人表示，这些活动与各地的文化地标结合后，逐渐成为当地岁末年初重要的“旅游吸引物”。跨年活动热现象的背后是，旅游消费品质化的大趋势。华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军指出，“跨年活动热”现象和背后原因是多方面的，总的来说，“跨年活动热”现象是由文化、心理、社交、媒体和商业等多种因素共同作用的结果。事实上，不仅是跨年活动热度在持续上升，这两年我们还看到了“庙会热”“灯会热”等现象，一些旅游城市为满足类似的需求，纷纷“复原”本地的传统节庆活动、民俗活动，并将其打造为当地的旅游新IP。在“仪式感”之外，众多数据还显示，很多人选择跨年的需求非常具体——有人看演出、有人看烟花，还有人应季来一场冰雪游。携程年元旦热门目的地城市中，哈尔滨上榜。同程旅行数据显示，滑雪、温泉、追极光是元旦假期游客最