文化传媒在疫情冲击下呈现出严重的分化，线上传媒飞速发展的同时线下文化却呈现出低迷的状态，临近国庆与中秋，在原神事件的洗刷下，线上文化与线下传媒的发展十分有讨论价值。除此之外，盲盒为体，IP为翼，潮玩市场进入井喷时代。Z世代成消费主力，潮玩圈层日益扩大。据泡泡玛特招股书披露，超过95%的潮流玩具消费者年龄介乎15至40岁，其中63%持有学士或以上学位。会员整体复购率高达58%。联名大行其道，加速IP变现。由于原神事件，头部游戏与独立游戏双面夹击，对渠道形成围攻。一方面以腾讯、网易《王者荣耀》、《西游》系列等Top3游戏为代表，其在年即逐渐开始与安卓渠道重新谈判分成比例，部分产品最终形成9:1、7:3分成CP方占大头）。另一方面，以《江南百景图》、《帕斯卡契约》为代表的诸多优质独立游戏近年也主动放弃部分安卓渠道，将TapTap等作为主要渠道。本次以《原神》、《万国觉醒》为代表的新游加入这一谈判阵营，代表着中大型CP方的全面崛起，未来或有更多厂商加入谈判。从结果角度，我们认为除CP方自身利润率提高外，以字节跳动、bilibili、TapTap为代表的新生平台继续全面受益。内容渠道之间的此消彼长是周期性结果，本轮内容为王时代持续演绎中。每一轮新技术革命带来的硬件设备迭代，均对用户入口形成重构。不论你是文化传媒的从业者，还是想更加深入地了解文化传媒的相关信息，这份行业报告都是你最好的了解途径。（免费领取方式见文末）以下为文化传媒行业研报概览

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