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一

文化产业的定义及范围界定按照《国民经济行业分类》（GB/T-）的划分标准，文化、体育和娱乐业门类包括新闻和出版业，广播、电视、电影和录音制作业，文化艺术业，体育，娱乐业五个大类。国家统计局年4月颁布的《文化及相关产业分类()》，以《国民经济行业分类》（GB/T-）为基础，根据文化生产活动的特点，将行业分类中相关的类别重新组合，是《国民经济行业分类》的派生分类。根据《文化及相关产业分类()》，文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。包括两大类领域：一是以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动，具体包括新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营和文化娱乐休闲服务等活动；二是为实现文化产品的生产活动所需的文化辅助生产和中介服务、文化装备生产和文化消费终端生产（包括制造和销售）等活动。图1：文化及相关产业分类

二

文化产业发展现状经过近年的快速扩张、繁荣发展和转型升级，我国文化产业增加值占GDP比重逐年提高，居民文化消费水平持续提升，文化走出去新格局逐渐形成，国家文化软实力得到提升。1、文化事业繁荣兴盛，服务体系日趋完善随着我国市场化进入基于法律和规则的制度完善期，社会治理现代化进入全面推进期，进一步优化了文化产业政策环境、营商环境、区域发展格局，充分激活文化市场主体活力。近年，文化投入力度明显加大，文化服务设施不断完善，广播影视制播能力显著增强，新闻出版繁荣发展，文化遗产保护成效突出。年，推进党和国家机构改革，文化产业相关国家管理机构职能进行调整，以适应文化产业新时代、新任务要求，行业的监管体系和服务体系日臻完善。图2：国家文化管理机构职能调整2、文化产业快速发展，新型业态迅速兴起我国文化产业已经进入转型升级和快速发展的新时期，产业结构和生态日趋完善。突出表现在产业规模整体增长平稳，文化经济总量以及在国民经济中的占比持续增加，文化新业态发展势头强劲，文化产业集群趋势明显。图3：文化产业增加值及规模以上企业收入情况3、文化投资日趋多元，文化消费持续升级我国社会主要矛盾在“十三五”时期已经转变，从“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”转化到“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。人们追求精神生活和品质生活，叠加消费代际转换与更替，文化消费需求的高端化、个性化、定制化特征日趋明显，消费品质由中低端向中高端转变，消费形态由物质型向服务型转变，消费方式由线下向线上线下融合转变，消费行为由从众模仿型向个性体验型转变，消费人群的分众化趋势愈发明显。图4：文化娱乐消费支出情况4、走出去新格局渐成，文化实力大幅提升我国在对外贸易当中文化贸易的比重越来越大，一是文化产品的进出口总额稳步扩大，二是文化贸易伙伴呈现多元化格局。文化交流、文化贸易和文化投资并举的文化走出去新格局逐渐形成，中华文化影响力日益增强，国家文化软实力得到提升。在看到文化产业快速发展和取得长足进步的同时，我们也要清醒地认识到文化产业面临的现实挑战，如：文化产业整体增速在逐步放缓，文化产业集中度和集约化程度不高，文化产业还比较缺乏资金及高端人才，文化产业管理体制机制还有待完善，西方文化的不断入侵挑战等。

三

文化产业发展趋势与展望随着文化产业监管及服务体系的健全，新技术、新模式、新业态的呈现和应用，产业融合和新文娱时代的到来，将加速整个行业规范化、高质量、可持续、更强劲的发展，我国文化产业发展面临着新机遇、新活力和新格局。1、竞争激烈加速产业细分，细分领域将不断出现增长热点市场竞争更加激烈，企业的差异化产品和策略，持续的创新能力、盈利能力及变现能力成为竞争关键。受移动互联网用户高涨的碎片化娱乐需求影响，近年短视频、小程序等发展迅速，未来伴随新技术升级或将有更多的细分领域加速增长和爆发。此外，用户需求的细化也让为小众文化迎来更多发展空间。2、流量红利逐步减退，优势内容IP成为变现核心随着流量红利逐步减退，优质内容IP成为吸引用户，实现价值变现的核心环节，内容向品质化和差异化发展，不断满足用户多元需求。内容的发展是文化产业发展的重要驱动力之一，多元化IP进一步丰富整个内容供给端成为竞争核心，随着我国整体消费结构变化和用于文化娱乐消费支出的不断增长，以及技术的不断创新发展驱动着内容传播渠道以及内容形式的变化，将催生出更多新业态、新平台和新消费模式，为整个文化产业发展带来结构性红利。3、“文化+”融合发展，增强成长动力带来溢出效应文化产业与消费、旅游、科技、金融、地产等产业的加速融合将成为新的增长点。文化+消费正在通过创新模式连接，带来更多精准流量和变现；在文化部和旅游部合并的大背景下，文化+旅游产业的迭代升级与融合发展会有更多的探索和新机遇，“文化+”融合发展将呈现出更多的产业效益溢出效应。随着互联网等技术发展，更多元内容形式和渠道出现，不同细分领域间可触达性更强用户转换成本低，边界逐渐模糊，企业以优势IP为核心布局产业链上下游布局，加速产业融合。同时，传统企业不断转型，媒体间融合趋势加强。4、技术红利和数字经济到来，推动产业实现变革升级科技的进步在深度改变文化产业的供需关系和价值链，新技术的发展成为推动产业创新升级的重要驱动力量，将带来新业态以及商业模式的变化。结合云计算、大数据、物联网、人工智能与“互联网+”等技术的广泛应用和推动，涌现出诸多适合新一代群体需求的动漫、游戏、网络影视剧、视频、直播、虚拟现实、增强现实和混合现实等新兴文化业态。未来5G、IOT、AI、VR/AR/MR等赛道或将成为投资重点，尤其是应用型技术将会驱动产业新一轮增长，AI、5G技术的逐渐落地将会带来更多应用场景，同时也会推动AR/VR/MR应用场景的爆发。当前，我国正处于“新基建”的热潮中，“新基建”的显著特点就是“数字基建”，数字新基建将推动我国消费升级、产业升级、治理升级和经济结构升级。文化产业和企业在“新基建”中将发挥重要作用，成为信息基础设施建设的重要参与者、融合基础设施的深度参与者和创新基础设施的重要建设者，通过新型基础设施建设，进一步丰富文化产品和服务，促进文化产业动能转换，创新文化融合生态体系，助力文化治理体系现代化，创造更大的社会价值、经济价值和文化价值。作者：刘道柱，北大纵横高级合伙人

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