超4亿！年潮玩行业最大的一笔融资诞生。

近日，收藏玩具品牌52TOYS宣布完成4亿元C轮融资，由前海母基金和国中资本联合领投，中金资本旗下基金、新瞳资本、兼固资本跟投。

52TOYS创立于年，定位于收藏玩具品牌，其业务覆盖了设计、生产、销售全环节的完整产业链。据悉，这是52TOYS迄今为止金额最大一笔融资，也是今年潮玩行业最大一笔融资。

01Z世代崛起、悦己文化、消费升级推动潮玩市场大爆发

近年来，随着潮玩在我国市场的风靡，大众对潮玩的审美也在不断提升，潮玩已成为年轻人社交消费的重要载体。

年至年，全国人均可支配收入增长了59.61%，全国居民人均支出增长了46.37%。得益于居民收入的增长和消费升级，消费者的消费方式也开始从均质消费转变为悦己消费。

有货平台发布的《中国潮流消费白皮书》显示：95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%，Z世代月均可支配收入达元，占据潮流消费市场超过80%的份额。

在Z世代崛起、悦己文化、消费升级等因素的推动下，我国潮玩市场规模的增速明显高于全球市场。弗若斯特沙利文数据显示：-年，我国潮玩市场规模从63亿元增长至亿元，年复合增速达34.6%。预期将于年达到人民币亿元，年复合增长率达到29.8%，潮玩市场大爆发未来可期。

02潮玩正在不断被重新定义，边界在不断拓展

我国潮玩产业方兴未艾，可观的市场空间吸引众多企业入局，继泡泡玛特在香港成功上市后，52TOYS、TOPTOY等也相继完成新的融资。

天眼查数据显示：我国目前有超家企业名称或经营范围含潮玩、潮流玩具、盲盒，其中，年新增超家潮玩相关企业，同比增长54%。

Mob研究院在《盲盒经济洞察报告》中指出，泡泡玛特的产品成本中，IP作为核心竞争力成本仅占4.4%，而毛利率却高达64.8%。数据表明：当前，我国潮玩赛道日益拥挤，且盲盒热度日渐降温，市场开始回归理性。

新入局的IP带着怪诞、潮酷的风格，多元的产品形态，创新的玩法纷至沓来，曾盲目追逐“盲盒”单一品类的潮玩市场，一去不复返。潮玩正在不断被重新定义，边界在不断拓展，真正的潮流应该由艺术家设计、IP有文化内容、有文化底蕴、有文化艺术，潮玩不等于盲盒。

03潮玩创新应不断挖掘中国传统文化的当代价值

潮玩创新应不断挖掘中国传统文化的当代价值，为年轻消费者带来更多彰显中国传统文化底蕴的好产品。

例如：52TOYS以我国传统文化和历史文物为原型，推出的超活化系列、仕女瑜伽、战斗中的兵马俑等带有浓烈国潮风采的潮玩产品备受年轻人的喜爱。

我国潮玩市场上的主力消费人群年龄范围为15-39岁，这部分人群约有4.亿人，他们出生于改革开放以来的经济高速增长期，不仅具备强烈的消费欲望，而且更青睐中国传统文化。

潮玩市场的创新应兼顾原创IP受众和潮玩赛道受众的共同需求，未来，潮玩和艺术、科技、传统文化相结合等的新潮玩，将成为Z世代年轻人装载自我、装载世界的神秘宝盒。