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人类的思考模式，是从图形色彩，到文字符号，因而颜色是最原始的感知刺激。数据显示当人们选择商品时，90%取自商品的颜色如何。从Tiffany蓝到Hermès橙，从Supreme红白到香奈儿的黑白，再到ChristianLouboutin的红底高跟鞋，色彩在品牌营销力中传达着重要的价值。Pantone彩通也凭借发布流行色牵引着商业潮流，从品牌色的直接命名，到商品本身成为色彩的代号，从Armani，到杨洋色，色彩的命名，也成为了人们热衷的品牌游戏，使得色彩本身也成为一种热点。事实上色彩的命名游戏从百年前早已有之。《红楼梦》中那些描写词汇的色彩，从银红、豆绿、秋香、石青、柳黄、松花、月白……白纸黑字之上令人眼前不禁流光溢彩。清孙温绘《红楼梦》颜色的高级感本身并不可被量化，而是运用在不同的场景、不同时代，引发色彩联想导致的结果。而不同的人群，对于色彩高级的认定也都不同。因此我们需要对色彩附加更多的文化内涵与时代讯息，以达到引导审美的力量。在考虑色彩的品牌符号使用中，首先要找到品牌背后的文化意味，遵循历史审美原则，也要考虑现代的综合使用。年我们开始地产品牌化的营销思路，从江南里开始，到凤起潮鸣，我们探索色彩与城市、色彩与品牌辨识、与文化力之间的关系。“江南好，风景旧曾谙。日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。”江南的色彩是什么?至今我们回顾这个项目，我们为其命名的“汝窑青”色彩，依然深入人心。而汝窑青，只是我们为江南里提取的传播色，在主形象的使用上，江南里的色彩有着更深更严谨的内在逻辑。位于拱宸桥畔的江南里，一脉京杭大运河拱宸桥，大运河到杭州的终点标志。在古代，“宸”是指帝王所居，“拱”即拱手。每当帝王南巡，这座巍峨高大的三孔薄墩联拱桥，象征对帝王的相迎和敬意，拱宸桥之名由此而来。“积绿城二十余年之功力，方得一个江南里”，汲取拱宸桥的精神内涵作为江南里的精神品格，那么其色彩遵循的也应是精神品格的外化，其内核是中国人传统“五色观”的皇家尊贵属性。

赤、黄、青、黑、白五色为正色，伴随阴阳“五行”（金、木、水、火、土）、“五方”（东、南、西、北、中）而生。江南里有着严谨的五色法则。

五行属中，黄色象征中正帝统，黄色越纯，权利越大，因此江南里五色系统提取了纯黄。青色则称得上最为变化丰富的色彩，草木之绿、苍山之翠、天色之蓝、玉石之碧，都被纳入青色的外延，而从珍贵的青金石里提取的靛青色是皇家尊贵们的专属，也是江南里五色之青色选择。“赤色”作为中国人民族的象征，象征着君子大德，吉利祥和，是宫殿建筑专用色，象征皇权。中国的色彩从一开始就不是从自然科学着眼的，而是从观念上。基于中国人对于色彩使用不可逾越的规制，凤起潮鸣在宋代诗词及文人雅士对杭州的描摹中提取六色，六色取自于城市历史文脉，饱含天生而来的地域色彩，南宋园囿、江南瓦当、西湖的月、金秋桂子......一种主色、五种辅助色，与logo双圈配合城市、生活相交演绎出三种辅助图形的组合应用，传递着中式宅邸、城市华宅和产权式服务酒店等三大产品系列的不同气息。不仅是色彩观的体现，更是绿城25年绿色且真挚的品牌记忆，展现了美学生活的营造使命。我们用六种色彩与杭州共鸣?左右滑动