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苏畅故宫红、皇室蓝、古典与现代的融合，东方与西方的碰撞……一场发布会，揭开了保利发展全新产品品牌的序幕。年8月6日，广州文华东方酒店，保利大国璟产品品牌发布会在这里盛大举行。“建筑新国粹”，激发了在房地产视角下关于中国文化自信和居住精神融合的话题探索。保利大国璟是个怎样的产品？大国崛起的背后，文化之于建筑，有什么内生关系？在当下房地产语境下，保利专注产品品牌打造释放出怎样的市场信号？本场产品品牌发布会，让业界看到了新时代下央企保利的破局、创造和提升。※保利大国璟产品品牌发布会现场图早在一周之前，从“一袋子中国”的文创产品，到唱尽千年文化精粹《大国璟序》的盛传，保利大国璟全国8城联动，已在业内引起波澜。何为大国璟？据保利解释，：泱泱华夏，上下五千年文化沉淀，新时代下大国崛起的气势；：形声。从玉，景声。本意指玉的光彩，王者配物之光华；：大国崛起之光华。让大国崛起之光华反映在建筑上，就是大国璟的核心，也是保利之于时代的洞察。※保利大国璟产品品牌发布会现场图近年来，随着中国的强势崛起，文化自信不断提升，中式建筑也走进了新的阶段。保利大国璟应时代而生——以对中式建筑、中式文化的温情与敬意，坚持传承中国传统建筑的内核与灵魂，提供更具品质及中国文化内核的生活方式。据悉，保利大国璟师法太和殿，取意故宫，目前已在全国8个城市落地。每一个城市作品，都将中国气派与文化底蕴，历史精神与城市风貌、文脉风貌与营造工法融合，演绎出不同风格的城市建筑。※保利大国璟产品品牌发布会现场图以对中国文化的深度解读，大国璟产品理念精要概括为“国风、六制、八璟”。“国风”展现的是气概，“六制”抒写的是格局，“八璟”则体现了大国璟在各地的文化适应性。※保利大国璟产品品牌发布会现场图可见，保利大国璟的诞生体现了央企保利主动承担起中国新文化使命的一种赤子情怀，其在中式传统人居回归的时代命题下，演绎出了建筑新国粹的深刻内涵。从黄金时代走向白银时代，市场几经轮回，地产江湖排名不断更新。早有专家指出，中国房地产已从营销时代进入到产品时代。如果对近年来国内几大头部房企的业绩增长数据等稍加研究，你会发现带动利润增长的主要动因，确实已变成了产品力。而如何在众多优秀的产品中破局？在新时代下，保利坚持以文化为独特视角，带动行业发展和创新市场格局。※保利大国璟产品品牌发布会现场图在行业层面，品质竞争成为房企较量的主战场，供给侧与需求端同步调整，如何推动高品质居住场景落地？不少房企将绿色、科技、健康等作为产品力主要标签，但保利却意识到，品牌房企需要有更丰富的文化底蕴和宏观视野，内心才能有更富激情的创新创造。而在市场层面，当“文化自信”已成为社会的一个高光词汇，市场更需要有独特感染力和生命力的产品，激发产品价值的转化，挖掘居住深层次的价值，打造未来人居新景象。※保利大国璟产品品牌发布会现场图所以保利让文化不再是营销的概念和手段，而是让文化切实赋予建筑精神并成为核心。杭州大国璟的“萧然三式”，广州大国璟的“清晖八韵”，重庆大国璟的“悠游别境”，成都大国璟的“浣花十璟”……保利大国璟以“一城一脉，一璟一心”的人文情怀，开启了对建筑国粹创新式发扬。※杭州保利大国璟效果图这种对文化的理解与尊重，正与保利发展本身的企业精神高度契合。身为央企，保利天然承担着继承中国传统、融合东西文化的重任。作为文化地产的倡导者和领航者，家国文化也一直是保利优秀的基因。保利博物馆、保利剧院等在文化市场的多点开花与繁荣，已经印证了保利在文化建设上的持续耕耘。※贵阳保利大国璟效果图所以保利大国璟的推出，是保利不断为行业创造前瞻价值的一种体现，保利大国璟力图截取中国文化精湛的切面，营造当代东方人居经典，这也是保利专业高度的体现。就在一年前的9月13日，保利地产宣布正式升位为保利发展，秉承“和者筑善”的品牌理念，向“美好生活同行者”愿景迈进。这一崭新的篇章，勾勒出新时代下保利的抉择——迎接变化，以切实行动勇敢进击。如今大国璟的诞生，从核心层面来说，正是这种进击的深刻表现——用产品品牌实现产品力的升级和生活方式的更新。※保利大国璟产品品牌发布会现场图产品品牌，来源于产品本身，但又高于并引领着产品的更新迭代。产品品牌是对产品力的精准表达，更是企业品牌的重要支撑和落地。一个产品品牌的成功推出，意味着开发商通过对居住方式的感悟和产品品质的创新，形成了一套属于自己的产品价值观。在新时代下，产品品牌已成为行业发展的必然路径。27年来，保利已逐渐形成了康居、善居、逸居、尊居四大品牌系列，满足了全龄段客群的人居需求。如今推出的保利大国璟，正是尊居产品的代表作。※保利大国璟产品品牌发布会现场图所以当看到“建筑新国粹”提出时，业内人士率先明白，这并不是一句口号，保利大国璟是把企业品牌和产品品牌充分结合起来，以“和者筑善”的企业品牌为基调，以产品品牌为落地载体，在不同维度上，反复践行“美好生活同行者”的使命和行为。※保利大国璟产品品牌发布会现场图以成都保利为例，今年成都保利以设计为切入点，聚焦产品本身，开启了产品品牌提升之路。虽然目前成都大国璟尚未正式推出，但据业内知情人士透露，保利成都大国璟位于极富成都人文底蕴的城西，取意杜甫的《春夜喜雨》，以“花重锦官城”为脉络，承袭蜀地文脉，行制沿袭官式建筑精髓，体现千年蜀都的底蕴和气度。在园林设计上，以“浣花十璟”意境为蓝本，融合当代审美意趣，以经典古诗词为灵感，提炼出静水涵月、碧苔小径、雨亭修竹等意象，勾勒出奢趣清雅的国风御园。在不久之后，成都购房者就能见识到一座雍容而诗意的保利大国璟之风采。※保利大国璟产品品牌发布会现场图天下归心，大国一璟。如果说保利大国璟是一个激活码，激活了新中式建筑的魅力，开创了国粹新时代，那保利对产品品牌的深度耕耘，则激发了业界更多的思考——思考新时代下的产品力应如何更新迭代，产品与品牌应如何形成更好合力，如何在对历史文化传承中吸收更多世界元素。免责声明：本文为邀约邀请，一切图文资料、规划设计均以政府最终批准文件及双方签订的买卖合同为准，旨在传达资讯，不作为相关投资、买卖依据或风险担保。

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