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今天凌晨四点，薛之谦复合的消息，炸了！

不仅仅是粉丝们炸了，各大品牌也纷纷开启集体创作模式，作为互联网的流量大师薛之谦，他复合的热点怎么能不追？

当我们都在讨论“薛之谦宣布和前妻复合”时，实际上，我们不得不承认，中国正进入一个娱乐经济的时代。过去，明星、电影、影视剧还是一个分众的话题，但如今，娱乐经济已经开启，明星大事件早就不只是娱乐圈儿里的事儿，而是全民参与、全民娱乐、能够影响社会舆论和价值观的一场革命。

文化娱乐消费和需求爆发式增长，产业不断进化，影响力持续升级。这时候，我们有必要讨论下，在目前的社会和市场环境下，为什么薛之谦如此广受欢迎？他的专业主义和得人心之处是什么？怎样才是健康的、专业的明星？如何更有意义地开发娱乐资源？中国又需要怎样的媒体生态和潮流文化？创作、创意、创新，会如何驱动文化经济？

薛之谦广告代言大起底：创意、娱乐与商业如何融合

到年，薛之谦可谓广告代言“劳模”，代言品牌横跨数个行业，从护肤品到汽车，从餐饮到手游，跨度广度令人惊异，略一数代言的品牌便有肯德基、乐事薯片、飘柔、膜法世家面膜、问道手游、金立手机、善存、本田锋范、弹个车等等。

其中，有数个品牌代言，效果斐然。

肯德基

年3月，肯德基发布代言人薛之谦为牛油果系列所拍摄的宣传大片。薛之谦则开启段子模式在微博分享了与肯德基的经历，此微博分享量高达50万。

之后薛之谦更拍摄了冰咖啡广告片，“人生是个冷笑话”。放飞自我的表情把薛之谦的恶搞属性发挥到了极致，观者无不捧腹，引发海量自媒体主动转载，为冰咖啡上市踏出坚实的第一步。

金立手机

年5月，薛之谦为金立代言S10手机，其段子手与年轻时尚属性为金立所看重。

上图是其为金立拍摄的代言图，樱花金色四框眼镜配合薛之谦的段子手形象，幽默创意的展示出这款新型手机的四摄特质，留给受众长久深刻的映像。并且金立S10获得了一个外号：“薛之谦四摄神器”。

根据迪信通报告，OPPOR11、金立S10成暑期最大赢家。S10从5月开始发售至7月末，夺取了迪信通全渠道销量亚军，打败了包括华为Mate9在内的畅销机型。

本田锋范

年，本田锋范携手薛之谦主理潮牌“DangerousPeople”联名设计推出了单品外套以及全新锋范特装展示车。

17年薛之谦则直接代言了本田锋范，拍摄了一部幽默的黑白广告片，紧接着这款车型的月销量从之前的台增长至台。

问道手游

年11月，薛之谦代言问道手游，并曝光了出道以来首个古装造型，引起粉丝轰动。

作为《问道》全品牌代言人，薛之谦还担当了手游客服，并进行了事件营销“问道手游当班客服薛之谦打电话被骂神经病”，拍摄“精分脱口秀”视频等，让问道成为了手游中的网红。

时隔九个月，在手游这一潮起潮落极快的行业中，问道仍能于ios端排行前10，请薛之谦为之代言并使用的一系列营销手段在其中功不可没。

粉丝和品牌们为什么如此爱薛之谦？看薛之谦专业图谱

薛之谦在多年沉寂后的蹿红并非偶然，在当今互联网和泛娱乐时代，薛之谦是凭借了怎样的专业资产赢得众多粉丝？

唱歌耍段子的技能是薛之谦收获粉丝的直接原因，深谙市场公关的套路和打破常规的思维是他在互联网平台一炮而红的资本，而做事勤恳、处世周全的素养和坚持梦想的价值观更是他成功的内在推动力。

正所谓：始于颜值，陷于才华，忠于人品。

媒介分析了薛之谦的专业图谱，全方位解读了他作为一个明星艺人的专业性。

薛之谦很专业，不过中国娱乐产业还有很多不专业和乱象

中国娱乐产业在政策和资本的推动下，风风火火，但是，娱乐产业依然乱象丛生。

不专业的明星：虽有上千万的粉丝，但真的有价值吗？

首先，如今所谓“流量明星”的地位，与其专业水准和艺术品德明显不匹配。当流量明星被过度需求和过度消耗，他们自然待价而沽，这必然导致成本过高。

可是如今的小鲜花鲜肉通告太满，竟然出现“文替”泛滥、不背台词只说“”的情况。这已经不是艺术水准问题，而是艺术品德问题。长此以往，中国娱乐业将没有好的作品。

其次，越来越多的品牌邀请明星代言人，明星们闹出丑闻后，对于签下他们做代言的企业来说，无疑是个噩梦。

另外，更注重颜值的审美风向，使行业越来越浮躁，明星越来越没演技和实力。整容的话题常常登上热搜。长此以往，将无人钻研演技、打磨歌唱实力。

没创意的产业：依赖红IP，大制作，火模式

当前的娱乐产业，“招商困境”和“资本寒冬”成为热门词汇。然而影视娱乐项目越招不到钱，就越是向广告主和资本方卑躬屈膝。

而广告主和资本方是不太真的懂创作的，他们选择项目，只看：有没有大牌明星？是不是成名IP？来自海外模式吗？

流量明星的利弊已经被提及无数次了，好坏心中一定要有杆秤。另外，是行业有严重的热门IP遭哄抢，IP影视剧产量飙升但质量下降。其次，自年起，“版权引进”成为台网综艺模式的最主要来源。从制作角度讲，购买国外成熟模式相比自行原创，也具有效率更高，少走弯路和降低成本的优势。就算是目前一些打着原创头衔的综艺，还是有海外综艺的影子。

不专业的态度：行业渗透以市场经济为导向的拜金价值观

以市场经济为导向的拜金价值观无孔不如地渗入电视内容产业链的各个环节，电影电视剧综艺节目逐步沦为以逗乐观众为终极目标的创作，重口味、缺乏内涵的作品大行其道，成为吸金利器。

特别是一些流量明星主演的电影更是陷入一边赚钱一边被骂的窘境。值得一提的是，这两年火起来的综艺节目改编的电影，除了一味迎合观众之外，还存在对主演过度消费的问题。当一部电影完全或主要要靠演员本身的粉丝数量刷票房时，这本身就是甩给影片的耳光。

那么，到底怎样的明星，才是健康的、专业的KOL？

对很多品牌而言，只要一想到明星背后拥有的强大曝光流量，购买力惊人的粉丝团，基本上就先达到“颅内高潮”了。

与此同时，明星代言达不到品牌预期效果的案例也比比皆是。那么，如何选择适合品牌的KOL，健康、专业的KOL必须具备哪些专业能力呢？

健康的KOL应该拥有正向价值观

在这个纷扰的娱乐圈，薛之谦可以算的上是一股难得的清流。他不仅逗比，而且有才，还努力，每天还把“世界和平”当成自己的心愿。

他认真做音乐，一年接几十档综艺通告，仅为了有钱做音乐。在《明日之子》中怒摔话筒，为了公平公正突然爆发，愤然离席，仅为了不埋没一个人才。因为他的认真、公正赢得粉丝们的一片叫好。讲真，不管是明星还是普通人，做人做事就应该保持正确、正直的价值观，对品牌而言，拥有着这样特质的KOL，何愁不被用户拥戴？

专业的KOL应该既能有助于品牌建设，也能“疯狂带货”

去年，吴亦凡与Burberry的合作系列以及他的广告形象为Burberry业绩提振了销售。有评论称，“这可谓是Burberry做过有正确的决定”。

但不是所有的KOL都能够给品牌带来正面推动力，或者是“带货能力”。早先，钟表品牌积家Jaeger-LeCoultre邀请草根短视频博主Papi酱拍摄的一支广告片，就给品牌带来了很多争议，不少人质疑，奢侈品牌向形象不够成熟的流量明星示好在长期看来有损品牌形象。

此前国外的一篇报道称，目前时尚类的KOL正在出现分化，一部分KOL成为品牌建设者，一部分成为“带货王”。前者主要是说一些博主虽然有着广泛的影响力，但是商业转化率不尽如人意，后者不一定有庞大粉丝群却贵在“带货”强。

受益于粉丝经济的快速发展，越来越多的明星粉丝愿意追随明星购买“同款产品”，更有助于直接促进某一款产品的销售。在社交媒体和淘宝上，某明星同款往往可以迅速成为热门搜索。

不少明星开始承担起提升品牌形象和“带货”的双任务。例如品牌邀请迪丽热巴、杨幂等流量明星合作，不仅能够让品牌形象年轻化，还能帮品牌“带货”。

专业的KOL不仅需要个人能力（魅力）的展现，更要有团队协作能力

品牌请代言人、明星KOL并不是件罕见的事情。很多明星身上也同时拥有着许多品牌代言加身。对品牌而言，请明星KOL并不是独有优势，产品能否得到足够好的效果，除了锁定明星，还需要好的推广方案。明星资源还需要想好时机和产品结合点，充分利用，否则很浪费金钱。明星和品牌的契合度，良好的团队协作能力都是成为一名专业KOL的必备条件。

中国又需要怎样的媒体和潮流文化价值观？

何时起，中国陷入了一种媒体过度消费明星八卦隐私，凡社会潮流文化皆以明星为中心的怪圈之中，并慢慢形成了一种比较恶性的循环，将明星、品牌、普通受众的注意力都拉到了最肤浅、最媚俗的明星形象以及文化潮流这个大泥沼之中。

在唯利是图的现世代，中国需要更多专业、走心、有价值，能够正确传达明星形象与价值的媒体，探寻真正触动人心的潮流文化。

媒体、品牌要发掘明星专业价值

当今时代，媒体、品牌为了取悦受众已经开始失去专业的方向，为了吸引眼球而大肆炒作容易受到人们