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房精语：

要说品牌的初落地，融创现在真的是个中高手。

所以说，从城市社群的角度去理解品牌落地，相比起其他手法，可以算是“降维攻击”。

今天的案例，应该是房精平台上第一个以齐鲁文化为主题的案例。

序言

中国文化复兴浪潮正盛，五千年文明沃土，在国际舞台上大绽光芒。齐鲁文化，作为华夏文明的主导，是大多数开发商首入城市的一张王牌。

但是如何玩出新意，既要保留原有的东方文化内涵，又要赋予其国际范儿，这本身已是高难度的挑战。加之还要兼顾品牌入市，这更是难上加难。不过或许，对于一次次打破传统的融创而言，未免不又是一次颠覆。初次入市，品牌亮相，就达成了百万级品牌影响力，融创是如何做到的？且看分解。城市文化背景：山东淄博，年前姜太公建邦定齐都，是当时东方第一大国。这里曾经诞生了世界第一所高等学府稷下学宫，百家争鸣鼎盛。再到如今，影响世界的千年瓷器、一脉匠心的染坊国匠、足球起源的蹴鞠国粹，淄博孕育了深厚的华夏文明，在当今中国文化复兴进程中，占据着举足轻重的地位。融创战略解构：文化是淄博的厚重底色，也是深埋在淄博人心中的精神信仰。对于融创而言，每进入一座城市，都要先去深挖当地的历史文化，形成与城市的深度精神共鸣，在淄博也不例外。站在拥有年齐都文明的城市高度上，与城市进行精神互动，实现城市文化与品牌文化的嫁接。怀着对千年文化的尊重与热爱，第一步，融创先用一支3分45秒的城市宣传片，敲开淄博人的心门。从城市文脉切入，全面展示淄博历史、文化、工艺、国粹等独具代表的精神内涵，去唤起淄博人内心的自豪感，拉近受众对品牌的好感，打开了融创品牌与淄博城市沟通的第一步。宣传片首映仅48小时，就达到万+播放量，10万+转发，引50多家国内外媒体竞相报道，作为融创与这座城市首次相遇的揭幕之作，很显然，首战告捷。除了宣传片之外，在大众