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对此,阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云也有话要说

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推进中国创造

用洞庭湖水浸泡西湖龙井,这大概是只有文人墨客才有的“闲情雅致”如今,它却完美地诠释了阿里巴巴集团旗下淘宝网与湖南广电集团旗下湖南卫视之间的一段“缘分”

记者了解到,快乐淘宝将整合双方资源优势,专门筹备一档电视节目,同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站;打造与网购有关的电视节交通行业文化建设目及影视剧;更将打通网络与电视的平台终端,创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式

如果说,成立快乐淘宝是阿里巴巴集团“大淘宝战略”的重要步骤,那么,对于覆盖8.8亿受众人群、拥有22亿元广告收入的湖南卫视而言,快乐淘宝是传统媒体向新媒体突进的标志性举措

向新媒体突进

对此,浙江大学传媒与国际文化学院副教授韦路在接受记者采访时表示:“传统媒体和新媒体的融合,肯定是一个大趋势”

电子

“淘宝网和湖南卫视借助双方在各自市场累积的知名度与影响力,可迅速渗透至对方的用户群”艾瑞高级分析师张艳平分析认为,此举有利于淘宝网品牌及各种营销活动在更多用户群中的传播,也有利于湖南卫视在网购用户中的渗透

“这次合作不是一次简单的‘1+1’文化传播行业代码携手,而是一个超强商务平台和一个超强传媒品牌,合作开发一片商业新大陆,缔造一套传媒新规则,引领一个快乐生活新潮流”湖南广电局局长、湖南卫视台台长欧阳常林对于快乐淘宝的诞生寄予厚望

张艳平进一步指出,“通过搭建跨媒体互动营销平台,将互联网、电视、手机等多种媒体资源整合在一起,充分发挥不同媒体的渠道价值,能够共同促成商品销售量的最大化在他看来,快乐淘宝的诞生,是双方在打通各自产业链、寻找新发展方式上的一次尝试,“满足用户购物、时尚、休闲、娱乐需求的‘快乐淘宝’将是一个真正意义上的大零售商圈,也是娱乐工业的新兴产物”

12月29日,淘宝网与湖南卫视在湖南长沙达成战略合作,共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化北仑区文化行业协会传播有限公司”(以下简称“快乐淘宝”)“快乐淘宝”公司资本为1亿元,淘宝网资深总监王煜磊将出任总经理