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与普通的线上营销不同，网红主播具有更强大的号召力和粉丝规模效应，直播电商的出现，为流量变现找到了一种可持续的商业模式，成为网红直播经济爆发式增长的推手网红主播是粉丝的“嘴替”和情绪“接住者”，提供的是一种情绪价值和情感陪伴，因此对粉丝的思想认知和价值观具有较强的引领、动员作用文

《瞭望》新闻周刊记者刘菁杨玉华张紫赟姜刚屈彦潘峰随着网红主播群体近年来快速崛起并形成互联网新业态，网络直播经济规模一路攀升至万亿级。公开数据显示，年中国网红经济市场规模达到1.3万亿元，同比增长26.9%；预计到年中国网红经济市场规模将超过1.6万亿元，同比增长23.8%。近期，《瞭望》新闻周刊记者采访多位拥有百万级以上粉丝的网红主播、国内头部MCN机构（专业的网红孵化服务机构）和平台负责人，以及业内专家、相关部门负责人了解到，众多网络主播构成的网红力量，依靠强大的粉丝黏性，集聚起一定的网络生态圈层，巨大流量催生了网红经济的同时也引发文化作品快速“出圈”。网红主播群体快速崛起今年“双十一”购物节落幕，网红主播大战成为焦点话题，引起社会各界广泛