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近年来，和“非遗文创”“非遗旅游”相关的文化产业，成为乡村发展赋能的重要力量。为什么非物质文化遗产会成为乡村文化建设和传播的热点？其内在的鲜活生命力是什么？中青报中青网记者专访了中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举，解读非遗之于乡村文化建设的作用与意义。魏鹏举认为，非遗之所以成为文化产业推动乡村振兴的一个热门主题，从宏观层面看，这与国家高度重视优秀传统文化的保护传承这一大背景紧密相关，同时也是社会经济发展到一定阶段后，人们对文化热爱程度、对文化消费需求有所提升的体现。从非遗与人们实际生活的关系来看，魏鹏举指出，非遗原本就与老百姓的生活息息相关。“非遗，跟以文物为代表的实物类文化遗产不太一样，它主要体现为各种技艺、与百姓日常生活密切相关的生活方式。因此，非遗不是一种单独、抽象的文化，而是生活化的文化”。兼具生活属性和文化符号的非遗，会对人们产生巨大吸引力，因而具备乡村文化建设的潜力。魏鹏举说：“在快速的现代化过程中，很多跟老百姓生活息息相关的传统技艺、生活方式等，可能在短时间内受到了冲击，但这些东西实际上一直是‘活’着的。所以一旦文化环境更加优化，整个社会对文化需求提升以后，非遗内容很快就会涌现出来。”魏鹏举提到，各地“非遗美食”的成功就是一个颇为典型的例子。“当餐饮领域竞争日趋激烈，那些有底蕴、有特色、有风格的餐饮就会崭露头角。非遗从某种意义上成为很多生活类行业的一种差异化竞争策略”。文化产业的概念分为狭义和广义，狭义的文化产业“直接满足人们具体的文化需求”，而广义的文化产业是“文化+”产业。他举例说，那些深受人们喜爱的非遗美食、非遗服饰等，其存在本身不只是为了满足人们饱腹、穿戴等基本需求，而是包含了巨大的文化附加值――包括审美、趣味、品牌等因素，具备较高的“符号价值”。在乡村，非遗文化的价值日益凸显，并受到