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广告文化

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Advertisingculture

中国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告，比英国第一张推销图书的英文印刷广告早四五年。

糟心的年已经结束了。甚至于年也已经接近尾声。许多行业与其中的从业者在去年都受到了不同程度的打击，广告行业也在其中。客户流失、预算减少、残酷裁员似乎成为了广告的关键词。不景气是肯定的。

广告行业是经济活动的晴雨表。由于消费减少、旅行限制和供应链受影响等实际因素，以及对于流行病全球蔓延带来的整体不确定性，不少广告客户都延期或取消了项目。

根据市场调查公司WARC最新的报告，20年全球广告支出将减少亿美元，降幅为10.2%，是年大衰退期间降幅的两倍。广告花费，至少需要2年时间才能从疫情的影响下恢复过来。

广告行业是人力成本较高的一个行业，而这也导致大型广告集团被人所诟病的、机构和人员冗杂带来的低效。

事实上，广告大公司近年来精简机构、削减成本的措施由来已久，疫情让这一进程加速了。

由于疫情不少广告项目制作受阻、线下活动场所受限等影响，去年一直至今很明显的一个现象是，虽然类似以往的各种品牌大片、线下活动和事件营销等花样丰富的玩法变少，但是取而代之的是明星代言和直播这样有最大流量和最有可能带货的方式。

这也印证了不少营销圈内人士的观点，即便原先客户可能会在意创意好不好、能不能拿奖，或者对业内如何刷屏极其看重，但现在更多是销售导向——虽然嘴上也讲创意，但不再会为这此付钱。

“钱要花在刀刃上”，广告主们是否变穷不好说，但他们一定在眼下大环境中变得更务实。

大部分的广告主如今更加看重营销的转化效果，追求更具有ROI（投资回报率）的营销打法，营销预算愈发的从传统投放大量向社交整合营销转移。

尽管直播带货为品牌销量起到重要作用，形式上是产品售卖与传播的结合，但从其本质上看，它不只是卖货，更多是营销。

各大品牌不惜花费巨资也要在李佳琦、薇娅的直播间“露个脸”，品牌与销售之间的边界越来越模糊，于是很难再划分什么是品牌功能导向的预算，什么是销售或促销功能导向的预算，二者中间的划分需要更基于数据和效果，平衡长期和短期的的一种新的衡量标准。

在疫情之下不少公司应对危机的操作，却无意中成为了一个惹人瞩目的营销事件。

品牌始终需要要思考的问题是，在重大公共危机事件发生的时刻，该如何与消费者沟通。