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在目前的商业体制中，各种产品的联名接连而至。可能你今天早上拿起喝水的杯子联名了艺术家的成名画作，上午在商场购物时相中了优衣库联名美国Kaws的短袖与手提包，当你准备补妆时拿出的彩粉饼的外壳联名着博物馆的盛世雕刻画像等，也许你的一天都与艺术授权在摩擦碰撞。根据相关的产业研究数据报告显示，目前大量的品牌都在进行着不同的联名，有文化联名的也有情怀联名的，他们最终的联名产品销售势头强劲，拥有着不同文化具存的产品往往成为消费者的优先选择。根据最新的年淘宝京东等主流电商报告的出炉，不难发现文化艺术产品的消费金额正在强势增长，可预见中国的今后，艺术授权型创意产品的市场的前景广阔。

一文化联名（艺术授权）

文化联名（艺术授权），就是拥有艺术的人或者单位将自身拥有的产品的知识产权，著作权，商标权，新型实用创新权等权利一揽子的将其授予给第三方使用，并向第三方收取授权金的商业模式。根据现有的艺术核心，主要来源于个人的知名度和价值、品牌的价值和知名度、艺术品的稀缺度和知名度等。在目前的世界中，大概可能有以下三种授权模式

（1）个人自身授权，这一类人在文化人士的眼中又可以称作是艺术人士，这一类艺术人士通常自身具有非常大的知名度而且具有商业价值。比如近年来声名大噪的Kaws（Briandonnelly），MurakamiTakashi（村上隆），Danielarsham（丹尼尔阿尔轩）等潮流艺术IP。

（2）品牌文化授权，这一类品牌代表着一个区域的某一类文化气息，通常这个区域的这个文化是得到了认可的，商业价值较大。这一类诸如各种潮牌包括但不限于supreme、Stussy、offwhite、wtaps、Y-3等。

（3）博物馆授权，博物馆主要是依据自身的藏品的知名度和自身场馆的知名度为核心进行的授权和联名。中国作为有悠久历史的国家，以博物馆的联名成功的案例非常的多，其中以故宫的各种联名尤为成功。在国外例如卢浮宫，凡尔赛宫，大英博物馆也是拥有十分成功的联名。

二艺术知识类权利授权的流程和风险控制

1首先需要对进行联名，被授权的个人或者单位进行艺术权的仔细确认。著作权既有可能来源于第一手，也有可能来源于授权后的二次开发改造所形成的新著作权。在中国的知识产权认定中非常常见的纠纷就是知识产权的归属不明，具体表现为约定不明、无约定的投资、职务成果但却没有劳动关系、委托型知识产权开发、公司间联合行为等等。在审查此类知识产权时，应当特别注意权利人的权利的归属程度，对于约定不明的应当提前做好合同条款，积极对所有可能拥有的人进行商业谈判等。

2其次需要对知识产权的性质，国家保护期限等进行调查，在这一类型中建议单位应该同时进行，既需要让合作方提供有效的证明文件，也需要自己进行尽职调查。此流程需要特别考虑国家的竞争法和著作权等的保护期限。

3然后进入核心是授权，这个是文化联名的核心，授权协议中的范围（发售国家区域，联名角度，联名产品叠加区域等）、限制（文化限制，过度解读等）、授权性质（独家或者排他或者综合）、期限、税制规划、审批、授权金额、质量、文化保险、争议解决、违约责任、不可抗力等进行综合控制考量。

4在授权协议后通常需要签订补充协议，对于协助、监督、配合等方面进行进一步的协商。

5对于联名的产业应当特别思考，在文化联名的高发领域诸如美妆品、服饰业、快速消费品、奢饰品等行业，应当特别注意此类行业特别依靠消费者，在共同协商中要考虑到公共关系危机的应对措施、海关检测和关税、进出口合规、国家政治原则以及特别风险出现。

三总结

在文化联名领域，可以进一步的活化艺术文化的无形价值，联名可以中和提升某项产品的情怀和无形价值。如果合适联名，促进文化碰撞，可以发展文化领域，促进文化产业的可持续发展，为文化产业的进一步发展，增加抗风险能力。