启迪现代国企思维

领航国企特色实践

《现代国企研究》编辑部转载

｜论坛｜

积淀企业文化底蕴，打造行业特色品牌

在中国产品向中国品牌转变的新征程上，品牌资产作为国有资产的重要构成，是中央企业提质增效升级、做强做优做大的重要抓手。中央企业想要稳中提质、全面迈向高质量发展，一定要做好品牌建设这一大课题。

中国民航信息集团有限公司（以下简称“中国航信”）正式组建于年，是专业从事航空运输旅游信息服务的大型高科技企业。经过四十年的发展建设，中国航信构建起了支撑民航信息化发展的订座、离港、分销、结算四大商务信息系统，成为全球唯一在发展中国家独立运行、保持持续发展并覆该旅客出行各主要环节的大型民航商务信息系统服务商，所运营的信息系统被列入国务院监管的八大重点系统。中国航信是全球第三大民航旅客服务系统提供商，拥有全球最大的BSP数据处理中心，数次荣膺中国信息化强，拥有28项国家发明专利授权，是国家首批获得信息系统集成及服务资质运行维护分项一级资质的企业，年以来连续获评“中国软件服务业企业信用评价3A级企业”“中国十大创新软件企业”等荣誉。

鲜明的行业特点和业务性质，在品牌建设的过程中却面临局限性。中国航信主业长期聚焦于民航旅游商务信息系统领域，主要服务行业内企业客户，超过80%的收入来自行业排名前50位的大型航空公司集团、机场，垂直细分领域的影响、B2B商业模式的局限、重要信息基础设施承担的数据安全与保密要求，致使中国航信品牌穿透力不够，影响力不足、社会知名度不强。

面对中国航信品牌建设的特殊形势，“如何让社会认识中国航信品牌？”“如何让人民感知中国航信品牌？”“如何让国际市场聆听中国航信品牌声音？”就成为了中国航信品牌建设反复思索的三个子命题。经过四十年品牌建设与摸索，中国航信认为，在细分领域开拓市场、在专业领域拓展品牌的企业还是应当从行业特点中找突破，从自身禀赋里找结合，因企制宜，积淀企业文化底蕴，打造行业特色品牌。

我们认为，中国航信的品牌建设与公司业务发展相辅相成，既有一般品牌建设的普遍性，也更应该体现行业的特殊性。公司的基因是历史积淀与行业特点交互影响的特定结果，总的来说，就是“安全、创新、服务、产品、人才”这五个关键词。“安全”源自中国航信对自身使命的勇敢担当。中国航信运营的民航商务信息系统承担着国家民航客货运输业务数据处理和传输的关键任务，运营与维护着国家重要的信息资源和数据资源，安全始终是贯穿航信发展历程的重要主线。“创新”源自中国航信对自身初心的深度认知。作为唯一以信息服务为主业的中央企业，中国航信专注信息技术的研究、开发与应用，致力于用科技带动影响行业，以技术驱动产业发展。“服务”源自中国航信对自身定位的精准把握。中国航信将服务视为竞争力的重要构成，能动发挥民航商用数据的收集者、处理者、管理者角色，以专家视角深入