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11月20日，广州市政总院“品牌与企业文化建设工程启动会议”在市政大厦多功能厅召开。会议由工会主席黄曼主持。总院领导班子、各部门主要负责人以及华南理工大学品牌研究所团队参加。此次会议标志着广州市政总院品牌建设和新一轮企业文化升级工作全面展开。

广州市政总院召开品牌与企业文化建设工程启动会议

本次启动仪式上，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林，率领华南理工大学品牌研究所团队莅临现场做启动仪式宣讲。首先，华工品牌研究所刘晓英副教授在致辞中详尽地介绍了本次品牌与企业文化建设项目的工作安排以及团队成员情况。

刘晓英副教授介绍本项目工作安排

随后，段淳林教授做了《中国企业的品牌建设之路》主题演讲，深入解读新时代背景下，品牌战略如何助力勘察设计企业升级。段淳林教授指出，在全球化的背景下，中国品牌建设已步入新时代。因此，加强勘察设计企业品牌建设、发展品牌经济将成为企业高质量发展的重要趋势。

段淳林教授做《中国企业的品牌建设之路》主题演讲

针对如何进行企业品牌建设，段教授结合一系列经典品牌案例的分析，提出了以下几点建议：一是加强品牌顶层设计，明确品牌愿景、品牌战略、品牌定位等相关品牌因素；二是打造品牌产品力，充分发挥产品生产力、产品创新力和口碑传播力；三是进行整合品牌传播，合理运用战略性组织传播模型以及整合品牌传播VICER模型。段教授指出需要以企业战略和价值观体系为统领，推进品牌管理、品牌塑造以及品牌传播的系统化、规范化和专业化，从而实现品牌实力的持续提升。

段淳林教授解答如何进行企业品牌建设演讲现场

段淳林教授演讲结束后，熊正元书记在会议上发表动员讲话。他指出，目前我国经济正从高速增长阶段转向高质量发展阶段，行业政策和市场环境也发生了巨大的变化。在此背景下，我院如何进行品牌宣传，提升在业主和公众心中的品牌形象；以及如何提升软实力和市场竞争力，从而将宣传推广转化为市场效益等问题，都需要得到院里的高度重视。

对于此次合作，熊书记对全院和华工品牌团队提出了几点要求和期待：一是希望全院对华工品牌团队相关工作给予全力的支持与积极的配合，确保本项目能够顺利进行；二是期待本项目能为企业产品拓展注入新动能、提供新模式，实现总院新的战略目标和高质量发展要求。

总院党委书记、董事长熊正元发表动员讲话

会后，总院项目组与华工项目组移步大会议室，对VI升级概念进行进一步的沟通。

广州市政总院领导与华工品牌团队合影留念

本次品牌与企业文化建设工程启动仪式，是广州市政总院推进企业创新发展、转型升级、提质增效的重要举措。品牌建设是一个庞大的系统工程，未来，广州市政总院将在提升自身产品质量的前提下，进一步打造品牌实力，内强素质，外塑形象，将品牌号召力转化为促进高品质发展的重要力量。

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