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提到公益片，大家脑海里想到的可能是唠叨说教、强行灌输、空洞的大道理和刻板的标语口号。意图虽好，但总是让人特别排斥。

而一直与年轻人共情的哈啤，在公益营销上却有着完全不同的玩法，在主张不酒驾的理念基础上，选择了年轻人喜爱的宫廷IP并融入说唱、二次元等潮流元素带来一次颠覆的公益营销跨界合作。

今年的「明智饮酒，拒绝酒驾」公益行动已在九月上线，它的主导者哈尔滨啤酒是如何给年轻人讲述拒绝酒驾那点事儿的呢？

携手故宫宫廷文化，跨界营销玩出别样心意?用Rap现身说法，哈酱跨次元实力「护驾」《切莫冲动酒驾》公益片中，哈啤推出的虚拟偶像——哈酱，意外打破次元壁回到古代出任御前司机，奉旨接驾却大胆拒绝了御赐之酒，用硬核rap唱出「酒后冲动skr祸，太多前朝故事可为鉴」接着召唤出一幅酒后冲动误事长画卷，李白、杨贵妃、贺知章三位唐代全民偶像现身说法酒后冲动的那些事儿。亲眼目睹了大型古代酒后冲动现场后，皇上也对「哈酱开车不喝酒、皇上更哈啤」的理念赞不绝口。而始终立于「拒绝酒驾」一线的交警压轴出场，助力哈酱共同跨次元「护驾」，一起向Z世代发起酒后不开车的主张。

此次公益片有着《大圣归来》执行导演高嵩、加拿大国际电影节最佳动画视觉创意大奖的得主黄晨等动画界大咖助阵，质感精良、画风细腻。借势《哪吒》掀起的国漫热潮，在年轻群体中引发不小的热度，目前平台播放量已破千万。

哈酱正面造型

哈啤携手故宫宫廷文化打造的跨次元说唱公益片——《切莫冲动酒驾》不同于一般品牌借势大IP，营销形式流于表面的做法，此次哈啤更注重文化价值的共鸣与输出，积极探索年轻人喜闻乐见的方式，将国潮、说唱、二次元等元素融入公益片中，把不酒驾这件事变得潮酷起来。跳脱传统公益片里语重心长、说教感化的常规模式，哈啤营造的轻松氛围使年轻群体在产生共鸣的同时自然接收到「切莫冲动酒驾」的主旨。片中传统文化元素的运用也是宫廷IP这一文化符号在年轻群体中的一次成功传播与焕新，让年轻人感受传统与当下交汇的美好。?昭告天下：「此盒深得心意，与朕一起哈啤」深挖IP价值，擅长跨界的哈啤此次还向故宫宫廷文化定制了首款「不酒驾」文创礼盒——「朕管之宝」，礼盒包含御笔亲书的「不允酒驾」圣旨卷轴、「扇长冷静」的古风折扇、腔调十足的令牌卡套，三款循环洗脑的「切莫冲动酒驾」胶带纸，神兽手机指环。哈啤向故宫宫廷文化定制了首款「不酒驾」文创礼盒文创产品的名称中融入了趣味性十足的谐音梗，不酒驾、与朕一起哈啤的俏皮表达更是直击主题，为这款高颜值文创礼盒注入了有趣的「灵魂」，不免让热爱文创的Z世代看了后会心一笑，也大大激起了大家的分享欲望。

哈尔滨啤酒发布首款宫廷风限量款无醇啤酒

同时，哈尔滨啤酒还推出了新品无醇啤酒，这不仅为Z世代提供了明智的饮酒选择，更是将「明智饮酒，拒绝酒驾」的主题实体化落在产品上，强化这一IP概念深入人心。这也是百威连续十二年倡导不酒驾以来，除了通过社会规范促进消费者行为转变之外，首次在产品上有所突破。

解码二次元文化语言，哈啤强势打入Z世代文化圈层?虚拟偶像「哈酱」为哈啤与Z世代的沟通强势加码