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年，中国短视频行业在发展中不断沉淀，在新旧交替、开放合作中出现了新形态、新业态，用户结构逐渐走向全民化，行业格局逐步稳固；主流媒体短视频化与短视频平台主流化交互影响，助力主流舆论引导；短视频内容边界充分拓展，长短视频开放合作，微短剧发展步入新赛道；垂直细分纵深推进，场景建构凸显社会价值。与此同时，短视频行业进入存量维系后市场竞争加剧，用户层面未成年人短视频沉迷防范任务依旧艰巨；内容层面导向不良、审核机制有待完善；营收层面亟待挖掘增量与增效空间。未来的短视频发展，需要坚持内容为本、传播主流价值，重视用户需求并增强场景适配，充分利用技术赋能拓展行业布局。

短视频行业的发展状况与热点聚焦

年，短视频行业的发展速度逐渐放缓，从早期爆发式增长过渡到当下的高质量发展，逐渐进入存量优化、提质增效的新发展阶段。受到互联网行业“降本增效”的影响和推动，短视频行业逐渐从粗放式的野蛮生长转向专业化的深耕细作。整体来看，短视频用户规模仍然稳中有升，用户结构渐趋合理，行业发展格局逐渐稳固。短视频平台的主流化与主流媒体的短视频化成为媒体深度融合的重要趋势，长短视频实现合作共赢、网络微短剧拓展短视频内容生产空间、垂直细分的应用场景不断延伸、“短视频＋”跨界融合模式逐渐兴起。

用户规模稳中有升，行业发展格局日趋稳固。在短视频用户规模上，据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至年12月，我国短视频用户规模已经达到10.12亿，占网民整体的94.8%，短视频用户增长率为8.3%。[1]虽然不如初始阶段用户规模呈现爆发式增长，但增长率保持在10%左右的基本态势在互联网行业仍属于高位运行阶段。在整体规模之下，短视频用户的结构日趋稳定，各年龄段占比逐渐趋同于网民年龄结构。随着数字化生活在银发群体中渗透，50岁及以上用户占比稳定在1／4以上，银发群体倾向以短视频、时政资讯等作为日常的兴趣偏好和内容偏好，在银发群体的兴趣偏好中短视频活跃占比高达54.8%。[2]短视频用户的年龄结构从早期的年轻化延伸到当下的银龄化，用户群体的结构组成趋于全面，可以说当下短视频已经成为了全民化应用。

年，短视频的用户渗透率和用户黏性进一步提升。随着新冠疫情的再次暴发，社会公众居家时间延长，短视频行业再次迎来发展热潮。短视频观看、分享与附加直播消费等形式交互融合，“短、平、快”的内容特点迅速增强了用户黏性，网络用户对短视频的使用也呈现出较高期待。据年上半年的数据统计，通过各类渠道及终端观看短视频的网民占比高达93.2%。[3]短视频平台已经成为网民在传统媒体、传统网站、“两微一端”之外获取新闻信息、日常资讯和生活服务的核心载体和平台。从传播渠道看，短视频平台由于用户数量的激增带来了传播渠道的拓展，目前已经成为主流传播渠道之一。用户黏性还体现在新增用户对短视频的使用及使用时长方面，据QuestMobile数据统计，截至年12月，我国短视频人均单日使用时长超过2.5个小时，在众多应用中，短视频成为新网民“触网”的首要应用，新网民第一次使用的网络应用中短视频使用率高达24.3%[4]；同时，短视频仍然是用户使用时长占比最高的网络应用类型[5]，用户活跃度、注意力与使用时长稳步提升。值得