四川省文化产业商会会长张建华
夏意正浓，万物繁茂。来自北京、上海、深圳、西安、成都的多位领导、专家和文化企业家今天齐聚天府新区西部博览城，于富饶的“天府之国”纵论文化发展，在“一带一路”的格局下谋划天府文化，开启崭新的“天府文化论坛”。
一 继往开来，提升天府文化在中华文化体系的占位府，原本是指储藏文书或财物的地方，也指管理文书和财物的官员，周代官制就设有“天府”一职，管理天子库府。一个地方如果被冠以“天府之国”的称号，自然是代表精神和物质的双重富饶。从这种意义上讲我们完全可以将“天府文化”的核心价值定位为“幸福”，人民对幸福生活的向往就是我们奋斗的目标。“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的“天府文化”价值，无不体现在成都人满满的幸福指数之中。
如果说文化的定义应当是人类所共同创造的全部物质文化、精神文化以及社会结构的总和，那么“天府文化”的内涵至少应该从历史、现实和未来三个维度来解读。
以金沙遗址、三星堆遗址为中心的古蜀文化，以都江堰为骄傲的水文化，以武侯祠为代表的三国文化，为天府文化提供了源远流长的历史养份——天府文化应当是植根历史的；
比肩北上广深的国家中心城市优势地位，家世界强企业的强势进入，天府新区的国家级定位，为天府文化注入了与时俱进的发展动力——天府文化应当是拥抱现实的；
建设世界文化名城的发展目标，要求我们沿着“一带一路”的布局迈开大步走出去，也要求我们以开放包容的怀抱迎接世界向我们走来——天府文化应当是属于世界，属于未来的。
如果说历史维度的“巴蜀文化”大多时候都处于中华文化体系中的边缘地带，那么着眼于现实和未来维度的“天府文化”，则已经开始在中华文化体系的前沿舞台亮相。
一个时代有一个时代的文化价值，一个区域有一个区域的文化形态。能真正代表时代精神的文化价值观，不仅仅是文化产业的灵魂之所在；文化产业的发展又反过来有效而持久地传播弘扬这种价值观。当文化上升到国家战略的层面，文化产业的知识产权价值不断凸显，正在成为一个越来越重要的无形生产力。文化产业是典型的轻资产行业，具有高内涵性、高附加性、强融合性等特点，IP（知识产权intellectualproperty）是其最核心的资产。“天府文化”植根历史拥抱现实指向未来，既聚集了丰富的资源优势又显示了鲜明的时代特征，是完全可以打造成为中华文化体系中有特色的强势IP的。
一是要努力创造一批高人气的文学、动漫、影视、游戏、综艺节目等等原创作品，直接表达“天府文化”的鲜明特征；
二是可以通过作品研讨、学术讲座等不同方式，努力将那些由成都人创造，以成都为题材创作的各类已经具有强势IP倾向的文化符号在“天府文化”的新版图上聚合起来，打造共同的“天府文化”IP；
三是要将这些产业链顶端的艺术样式中所形成的IP，延伸到更加丰富的文创产品和更加多样的物质载体中去，以此激活上中下游的文化产业链条。
强势IP的形成，既要有深厚的民族心理基因，更要有对接人类文明的未来指向。这是打造“天府文化”必须遵循的规律，也是提升“天府文化”在中华文化体系占位的实践之路。
二 全产业链，以天府文化创造更多被消费的文化产品文化资源的产业化开发，包括文化产业链条化、文化产业规模化和文化产业社会化。产业链条化是指相关产业的联动性，上、中、下游产业的衔接性，产业链条化是基础和前提，否则就谈不上社会化生产和规模化经营。当今，文化市场的大众文化消费尤为引人 作为蜀文化代表性符号的金沙遗址、武侯祠·锦里等等，近年来紧紧依托已经形成的文化影响力和特色文化资源，以文物为背景、旅游为空间、产业为主角、游乐为纽带，坚持产业项目和旅游景点有机融合，文创产品与营销市场巧妙整合，发展文化创意、文化教育、文化娱乐、旅游休闲等产业，努力推动全产业链发展模式，已经初见成效。
文化产业的基本特点是以一个物质化或者非物质化的创意源为衍生核心，在文化产业的载体上，产生不同类型和属性的产品，其产品类型多样化将跨越多种新兴行业和传统行业。与此同时，一些濒临消失的非物质文化遗产元素也可在种种创意产品中得到传承和诠释。我们不但要努力提升“天府文化”的时代认知价值，也应该努力创造“天府文化”极高的艺术审美价值。以“金沙遗址”为代表的古蜀文化，以武侯祠为代表的“三国文化”，以大熊猫基地为载体的“熊猫文化”，以都江堰为代表的“水文化”以及美食文化、美景文化、移民文化等等都正在逐步形成各具特色的产业集群，研究这些文化符号内涵所具有的“天府文化”共同特质，研究这些产业集群所形成的相互支撑、相互影响、互为上下游的产业规律，是聚集“天府文化”优势资源的重要课题。要努力提炼可以成为强势IP的核心符号，去开发制造出一系列可供售卖的服务或产品，如音像制品、电影电视、图书报刊、游戏、玩具、动漫、服饰、食品饮料、保健品、文具等等，还可以以形象授权的方式衍生到更广泛的领域，比如“天府”字号的主题公园、商业街区、游艺场所、娱乐设施、主题餐饮等等旅游及服务行业，充分释放强势IP的文化含金量，展现“天府文化”的独特魅力。
必须指出，真正的产业思维，必须是以市场为导向的。文化产业也不例外，因为文化产品的市场空间就是人类心灵的空间。只有被消费的文化产品，才可能传播我们想要传播的价值观。丰富多彩的文化消费市场带给人们的最终价值一定是精神的满足。当今时代的文化消费有三个特征值得我们 一是互联网时代文化无疆域，如果说某个时期还可以靠信息闭锁来切断其他文化影响的话，现在已然不行。不仅仅是国门早已打开，随着互联网的普及，现在任何一种文化产品即使在家门口消费也已然是世界竞争。“一带一路”走出去的国家战略，也必然包括了文化走出去的无限机遇和外来文化影响我们的严峻挑战。要努力将成都建成世界文化名城，我们所有的文化产品都必须有国际视野和世界标准。
二是新科技时代的赋能无极限，谁会想到纸媒，乃至被称之为第一媒体的电视台会都受到新技术如此大的冲击，发行量、收视率下降，广告收入锐减。因为受众都被分流到各种以新技术为特征的娱乐和新传播环境中去了，技术实现文化创意的能力已经突破了我们人能够达到的极限。天府文化的产品化之路一定要充分把握这个特征，利用一切可以利用的科技手段。在文化与科技融合的新领域打造我们的竞争优势。
三是可持续发展无止境。一般来讲，房屋、汽车这些消费品再好总是有终极寿命的，但是好的文化产品却几乎没有时间界限，不但愈久弥新，而且逾消费逾增值。时下在资本市场被追捧的“IP”概念，其实就是文化消费的可持续特征在起作用。但前几年比较普通的现象是：动辄豪掷几千万元做一台晚会，一夜狂欢之后大都难以持续留存下来，其本质就是做“一夜情”的表面文章而背弃文化产品必须可持续的基本规律。天府文化要真正能够在人类文明的长河中闪耀光芒就必须努力去创造符合这个时代的新产品、新业态。努力将天府文化资源转化为产业优势，就必须以极大的热情去 纵观历史，人类社会所有冲突的本质都是文明冲突；放眼未来，决定成败的所有竞争都将最终决定于文化的竞争。要带动一个地方的社会经济发展，唯有文化是最持久最强大的引擎。文化上升到国家战略的层面，是经济社会发展到当今时代的必然选择。纵观当今世界，文化产业在美国是仅次于军事工业的第二大产业，在英国是仅次于金融业的第二大产业，日本、韩国的文化产业在整个国民生产总值中的占比更是达到了15—20%。事实已经证明，当文化产业成为支柱产业，其对经济社会发展的全局影响，比任何时候都更加重要。无论是在国民素质的提高、生活品质的提升、经济发展的提速，还是环境友好的提档，文化产业都可以起到无法替代的作用。当物质丰富到一定程度，大多数产品的功能属性很容易被满足，其文化特征就成为关键的竞争要素。从这种意义上讲，我们甚至可以讲，未来的所有产业都是文化产业。站在社会经济发展的全局审视，努力将天府文化的资源优势转化为产业优势，至少可以从以下三个方面展开：
一是要努力打造天府文化的核心产品和重点项目，让文化产业早日成为支柱产业。刚刚发布的《成都市文化产业发展“十三五”规划》所梳理的空间布局和九大重点产业为我们做出了很好的战略谋划，天府文化理当成为整体布局中的重要发展方向。要努力将党委政府的发展谋划转化成市场主体的创造激情，要努力把党委政府的工作任务，转化为消费者愿意买单的文化商品形态和契合时代的产业发展模式。成都是文化之城，也是商业之城。成都的深厚文化底蕴和城市消费活力造就了这个世界上最可爱的文化消费群体。这是成都的文化消费市场一直火爆的原因，也是成都文化产业的最有力支撑。成都的美食、美景、美酒、美女都是“天府文化”“幸福”元素的最好体现和产业转化的最好资源。
二是要将天府文化的时代价值融入到一、二、三产业的各个领域，努力从天府文化资源优势向产业优势转化的角度去推动经济社会发展的全局。在成都发展动力正从要素驱动向创新驱动转移、产业体系正从传统产业主导向新兴产业引领转型的新形势下，文化对经济社会发展全局的推动显得尤为重要。从“东进、南拓、西控、北改、中优”的城市可持续发展战略到五大中心功能、五大优势产业的总体布局，都应当有“天府文化”所蕴含的时代精神价值和地域符号特征融入其中，闪耀光芒。
三是努力做好天府文化的核心价值与当代中华文化的对接，从精神层面影响和推动全民文化素质培养和思想道德塑造，从物质层面创造人民群众喜闻乐见的文化消费产品和文化共享方式。只有把社会主义核心价值观的当代教育，与天府文化源远流长的历史血脉融合起来，才能将天府文化的核心价值与时代精神真正融入到人民群众生活的方方面面，实实在在提升成都人的文化素质，让“天府文化”真正随着“一带一路”的国家战略走向国际，影响世界。
我认为，一个文化强国乃至一座文化名城的主要指标至少应该包括以下三个方面：
第一个指标是能够引领社会进步的主流价值观体系，其本质的意义是能否拿你的文明和文化去影响别人，天府文化所蕴含的历史优势和当代价值是达到这个指标的优势资源；
第二个指标是可以成为支柱产业的强势文化品牌和实力雄厚的文化企业群体，例如法国的卢浮宫、美国的迪士尼乐园等等，我把今天发言的题目定为“努力将天府文化的资源优势转化为产业优势”，正是希望我们的党委政府和文化企业家们在这方面做出更多的努力；
第三个指标是一个能够丰满人民幸福感的文化消费市场，这既是主流价值观得以传播的有效形式，也是文化产业得以发展的必须前提。天府文化的历史传承与当代价值，最终都必须在我们鲜活丰富的文化消费中才能够得以实现。
我相信：“天府文化”所开启的崭新文化命题不仅仅将赋予我们与时俱进的新发展理念，还将催生一个以文创为核心的新产业形态，构建起一、二、三产业综合发展的新文化版图，融入“一带一路”所构建的国家战略。
张建华
金手指文化传播集团董事长，工商管理博士，高级策划师，四川省文化产业商会会长，四川省民营文化企业协会创会会长，中国作家协会会员，四川师大客座教授、MBA导师、政协四川省第十届委员会委员。曾领衔打造了诗乐舞《大唐华章》、电视音乐史诗片《长征组歌》、“克林顿剑南春之旅”等有影响的文化项目，出版了由他创作和主编的诗歌、随笔及散文集数十种，先后获得国家舞台精品工程入围、文化部文华奖、全国图书“金钥匙奖”、《诗刊》优秀作品奖和四川文学奖。
赞赏
