年是“99公益日”的第七个年头。腾讯的“99公益日”让大众参与公益项目更为“有效、有序、有趣”。同时也让更多社会资源融入其中，为更多公益机构扩展资金来源、提高专业化治理能力、提升社会声誉。

激发人的善念，迸发创造活力，是公益项目的终极追求。在过去的七年，“99公益日”已不再局限于公益圈中，已走向社会各界，在更大范围内调整、分配公共资源。广泛的爱心链接也呈现出更多形式的公益慈善。

本系列解读的第三场直播由深圳国际公益学院教授、社会政策研究中心主任唐昊主持，邀请到了北京大学新闻与传播学院教授师曾志、清华大学副教授贾西津和天使妈妈慈善基金会秘书长沈利三位嘉宾，共同探讨“99公益日”对捐赠人及捐赠行为的改变，及第三次分配将会对“99公益日”产生什么影响。

“99公益日”对捐赠者和捐赠行为的影响

公益慈善从原来的小圈子事业，变得和我们每个人息息相关，中国社会的公益慈善也发生巨大的改变。捐赠的“玩法”越来越多，可以显而易见地看到，公益项目呈现的类别和形式更加多样化，出现了“捐钱”“捐步数”“捐静心时间”......捐赠人也不断“破圈”，吸引了涵盖企业、媒体、明星、社区居民等各方。“99公益日”从无到有，对捐赠者和捐赠行为都产生了深刻影响。

基于价值传播和文化影响力视角，师曾志教授认为，“99公益日”活动本身带有互联网基因基础，具有广泛的传播能力和扩大效应。参与群众规模在不断扩大，涉及到各行各业，参与慈善正在成为大众生活的一种方式。特别是对于年轻一代人，身处互联网络时代，有更多的机会线上接触、参与公益，感知腾讯公益的价值。同时，师曾志教授认为，慈善捐赠不能仅仅体现于捐赠额度的“多”，更应该反映于捐赠者对公益理念的理解和行业伦理的共鸣。“各界参与公益项目，应源于发自内心的信仰。机构和社会应不断提高组织的公益管理能力，自主引导、鼓励群众奉献爱心，促成‘觉醒’，并对公益慈善进行持续地审视和监督。”

深耕公益慈善研究的贾西津副教授首先表示，这种参与形式更加“随手”——由专业人做专业事务变成广大群众可参与的“好玩”“有趣”的活动。即使是非公益界人士，也可以“捐钱、捐赞、捐步数”；人文艺术等非狭义公益领域的创意也也开始看见，为传统公益注入新要素。公益界专业人士在其中应多传递专业理念，帮助公众从“感动”型公益向“选择”的公益递进，导向促进公益生态长远发展的“好公益”。其次，贾西津副教授指出，公益活动的理念须走出片面追求捐赠的“量”，应过渡到公益活动的“深度”，让不断升华的公益理念外溢到社会责任中去，持久影响捐赠者行为。

沈利秘书长告诉主持人，天使妈妈每年都参与99公益日，去年筹款额达多万。线下宣传活动初期往往是公益概念讲解和规则普及。近几年发现捐赠人有了些新思考，不仅仅是运动式的“一次捐”，而是持续