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传媒产业未来的发展方向非常广阔，梳理传媒产业的发展方向以及行业规模，有助于定位未来发展的优先次序。

1.内容方向。分为两部分：一部分是面向观众的平台服务商。不管是电视台、电台还是网站抑或移动端，如已经作为传媒改革样板的美国奈飞（Netflix）都属于平台。平台的主要赢利模式是依靠广告，少数有付费模式。

另一部分是平台的内容供应商，即内容制作公司，分为影视剧类、娱乐类、体育类、动漫类、纪录片类等，此外，过去不属于节目内容的医药健康类、教育类等向线上发展，也与传媒有很大交集，成了内容产品。

2.版权方向。包括内容的版权销售、经纪代理（签约演员、签约编剧、粉丝俱乐部）、文创衍生品、文创衍生纪念品店连锁经营等。版权产业目前发展较弱，缺少规模的统计。

3.信息服务方向。包括面对企业及机关的舆情服务和其他专项信息服务，其中最重要的还是金融信息服务。在金融信息服务中，财经传媒头部企业如央视财经频道创建股指，影响力及金融服务能力极强。

4.融媒体方向。包括短视频，互动体验，电商购物，大小屏互动。这些业务的共同点即都是通过新技术生产，除少部分是内容的延伸，大部分结合了购物、社交、娱乐等消费需求。

文创产品的连锁经营模式

影视衍生品的开发，提出很多年了，可惜突破不够。现在各种衍生品的发展趋势是更注重产品的设计，注重产品与实用功能的结合，因此，衍生品也改称“文创产品”。产品虽然升级了，但规模和影响尚弱。文创产品在营销上有个特点，即情景消费，只有结合所在的地点与事件才能销售。结合的方式，就是在地点与事件中建立文创商店。

大屏小屏互动的新方法：“摁一摁”

现有大屏和小屏互动常见的技术手段有两个，“摇一摇”和“扫一扫”，十年前大家不知道这两个词是什么意思，现在不用解释都知道怎么操作，可见这两个词的品牌建设多么成功。此外，还有一些不常见的手段，包括音频水印和视频水印。所有手段都是小屏端的。它的缺点是麻烦，第一要打开手机，第二要打开应用程序，第三要打开具体应用。因此，在应用时，越用越气短。

大屏就不能主动吗？能。这是一种新的大屏端的互动技术。我们给它起名叫“摁一摁”。如果电视主持人告诉你，喜欢某一商品就按电视遥控器的“确定”键，商品直接进入购物车。这比“摇一摇”和“扫一扫”更简单，体验更好。这项技术可用在节目内容中，比如在电视上做态度的调查，同意按左键，不同意按右键，十分便捷。

全新的互动技术“摁一摁”，应用广泛，商家做电视广告，观众可以直接下单，相当于带货直播；谈话类节目使用这个技术，直播时可以做实时调查，增加互动话题。

“摁一摁”技术需要在小屏端（新媒体端）建立一个平台。一种方式是使用第三方平台，比如京东或者淘宝；另一种方式是新建平台，集合这项技术上下游的利益相关方作为股东成立新平台。平台发展平稳，可以促进其他平台的发展，是一种购物、休闲、社交集于一身的新型平台。

“摁一摁”如何挣钱呢？第一，将此技术设定成标准，谁用谁交钱，同时成立标准委员会，大家入会方便管理；第二，销售电视广告时，采用互动技术的比不使用的贵一点，能提高广告收益；第三，前面说到的新建平台的营销收益；第四，节目内容中使用互动技术可以有更多新花样来挣钱。

（文章来源：《粤海风》年第4期）