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"每一片土地都有着不一样的基因就像每一个人都有着不一样的性格乡村文旅项目，不可复制粘贴只有找到项目文化的根扎根成长才会长成他最美的样子尊重土地用文化与美学让乡村品牌拥有打动人心的生命力"项目：保良古村项目总策划：MR.SEA品牌策划设计：MR.SEA活动策划执行：觅岛

文旅品牌建立策划设计部分

01

深度挖掘

寻找基因

保良古村，一个有着三百年建村历史的保良古村，位于海南省澄迈县福山镇，建村于清朝康熙年间。这个原住民不足百户的村落自古多出读书人，有着自己曾经的那份历史骄傲。随着时代变迁，乡镇经济得到了长足的发展，保良古村村民陆续外迁，村里常住村民寥寥数户。陪伴他们的是树龄达百年的榕树、见血封喉树、荔枝村、古井，以及几十间或数十年或上百年历的老房子。他们守望的，除了古村风韵，还有那份独特的农垦文化——这里的曾经是农垦农场，艰苦奋斗的农垦精神曾在这里谱写荡气迥肠的创业赞歌。年，在符策华牵头下，保良古村村民传承和弘扬经久不息的农垦精神，再次创业。在保护好乡村原始风貌与质朴文化脉络的前提下，与老村长，现村长一起，亲历亲为，聚拢了当地一些返乡大学生，大家发动村民，靠农村人勤劳的双手，清理村落卫生，修葺残败的老屋，还原古村本来的生机与悠然，借助乡村肥沃的土地，发展起村里的产业，村里余亩闲置土地种上了咖啡、莲雾等树苗，开始了保良古村的乡村文旅之路。02

精准定位，梳理品牌

提炼核心，有效传播

品牌定位：一个与时光对饮的村庄

这个已有年历史基因的古村，我们不去大拆大建去破坏他与时光对话的痕迹，同时希望每一个来到村子的人，能忘却生活的风尘滚滚，回归自己心里最安静的那个角落，点上一杯咖啡，偷得浮生半日闲，在此与时光对饮。

品牌精神提炼：勤垦一亩三分地，保得良村燕归来

品牌精神，就是品牌最打动人心的记忆点和传播点，也是一份最真挚的初心。

推广告语：中国有个海南岛，海南藏个保良村

把保良村直接与中国、海南两大地缘IP发生关联，借力打力、辨识对标效应，铭刻记忆。“藏”字从传播记忆上输出“保护”“珍贵”“美好”“难得一见”“值得一去”等认知和辨识价值。03

品牌视觉

精神符号

视觉是高效传播与直接促成记忆的一个有效手段。视觉的设计永远基于策划为基础，在策划梳理清晰后，如何为保良古村他创造一个图形符号，答案已经显而易见！这是一个勤垦一亩三分地，保得良村燕归来的故事！04

项目产品品牌体系

文旅品牌营销推广活动部分

05

以品牌为核心

文创活动发声

动静结合

乡村内容新见解——活动即是建设

过在地文创+乡村艺术+文化旅游的模式，打造乡村文化艺术旅游季。乡野星空露营、古村生态良集（扶贫市集）、童年野趣乐园、大自然魔法师（亲子艺术研学）、古法咖啡品鉴沙龙、稻田音乐会、古村摄影展七大系列活动轮番上演，为项目带来了不一样的乡村旅游新玩法。让文创不只停留在静态，以动态形式和具有创新性、吸引力的文化创意，把古村文化带出去，让市民游客走进来。

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