随着我国经济持续的快速发展，居民收入水平的提高等，我国旅游人数和旅游收入呈现出快速增长的趋势，根据国家旅游局的数据，未来我国旅游度假行业将形成十万亿级支柱产业。

从广义上而言，旅游业指的是为旅游者提供服务的一系列相关行业的统称，为旅游活动创造便利条件并提供其所需服务和商品的综合性产业，从吃、住、行、游、购、娱六个方面提供产品和服务等。

随着我国旅游产业的深入发展，大众在精神层面的文化需求加速释放，文化因素与旅游产业之间的结合变得越来越密切。而在文化与旅游相互融合发展的过程中，文旅发展理念持续创新。在以往单纯倾向于提供旅游项目的服务，到指向游客对文化内涵背景下的体验过程，都是对以往被割裂的传统旅游业和现代文化业之间新一轮的双重运作。

对于文化产业而言，和旅游业的联动实现IP内容产业链的扩展，生产价值趋向进一步变现；对于旅游业而言，文化因素的加入使得旅游者的用户体验趋于多元化，实现旅游资源渠道的新驱动。同时在国家政策的支持下，文旅市场规模的扩大，各种类型的文化产品被相继推往市场，经过几年的摸索之后，文旅产业摆脱野蛮生长的路径，开始进一步细分市场。总的来说，我国的旅游业正处于发展转型的时期，大众对于精神文化的追求，以及追求精细化、个性化的服务要求等，使得文化与旅游的融合发展势在必行。

近几年来，我国综艺节目经历快速发展和模式更迭，从竞技类真人秀到“慢生活”综艺、情感观察类、网络选秀类等节目的纷纷涌现，其中不乏高度同质化和抄袭的声音，但依旧有些综艺节目从优质传统文化中汲取养分和灵感，例如以《国家宝藏》、《中国诗词大会》、《国宝档案》等为代表文博类综艺节目，凭借着优质的内容从众多节目中脱颖而出，植根于流传千年的文化，走上现代思维设计引导下的文化创新之路。

不可否认的是，在文化旅游大融合的背景下，文博类综艺在激发观众对于此类知识兴趣的同时，也实现了“文博综艺+”的旅游产业发展新思路，对相关文化景区的助推作用也颇为明显。此外热门综艺刷屏的身影中，也少不了旅游类的综艺节目，不仅给参与其中的艺人们带来流量和曝光，同时也使得取景地成为文化旅游的新目标，不少藏在大山深处、人迹罕至的地方通过镜头展示在观众面前，实现线上IP向线下变现的转变，一方面挖掘线上综艺红利，另一方面通过综艺强大的IP效应助推文旅产业的发展。

据此前公布的《全球旅游目的地分析报告》的数据显示，24.5%的国内游客会在观看某部综艺节目之后对取景地有兴趣，转而想去体验同款路线和服务，例如此前播出的亲子类节目《爸爸去哪儿》，凭借明星效应和美丽的自然风光，直接带动当地文旅产业的发展和升级，不过随着热度的下降，此类景点缺少深度开发和挖掘，不可避免地逐渐被游客和市场淡忘。

在目前泛娱乐产业、旅游产业快速发展和融合的背景下，单纯依靠综艺娱乐支撑一个景区的发展不是市场的主流，企业需要结合目标旅游市场的发展现状，分析本地用户的消费习惯、文化背景、认知水平等等，有针对性的增强综艺节目中旅游地的文化价值背景，从而实现与本地用户之间的内心情感共鸣，实现文旅产业与综艺之间联动发展。

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