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12月21日上午，郑惠强会长、简大年副会长等赴上海市广告行业协会走访调研。上海市广告行业协会会长杜贵根、秘书长冷恩光等热情接待郑惠强会长一行，并介绍了本市广告业发展及协会的基本概况。

成立于年的上海市广告协会拥有家会员单位，设有展览陈列分会、品牌服务、互联网、融媒体、户外、招牌标识、交通、摄影等8家分会和学术法律专业委员会、生态专业委员会、园区专业委员会等3家专业委员会。

杜贵根介绍说，本届理事会围绕“服务会员、服务经济、助推广告业发展”积极开展工作。协会联合中广协举办高级广告审查员培训班、广告经典案例分析培训班及专业班等培训班；在会员单位中开展创新动力奖、追求卓越奖、品牌贡献奖等表彰，树立标杆，增强凝聚力。还每年举办重大赛事节庆活动助推广告业发展。在汇聚国内外广告业精英的上海国际广告节期间，举办“数字广告高峰论坛”“数字广告圆桌会议”“长三角广告一体化发展论坛”“数字广告创意发展院长高峰论坛”等主题活动，以及多次成功举办上海国际大学生广告节、中国广告与品牌大会、公益广告论坛等三大节庆，取得了很好的社会效应。为促进广告业规范化发展，协会先后制定了《上海市广告服务行为规范指南》《数字广告》等标准，从广告服务的诚实守信、公平竞争、业务管理、服务透明化和广告效果检测等方面提出了广告服务行业规范化准则。

杜贵根表示，为应对5G时代广告业的变革，协会将规划和部署优化产业结构，形成以内容创意为核心的媒体智能化、装备国际化、营销数据化、技术科技化的跨界融合，助力构建新技术赋能带来的新业态、新产业、新模式、新广告的广告业新生态。

杜贵根表示，上海现代服务业联合会作为本市服务行业最大的社会组织，汇聚了丰富的社会资源。广告协会希望在广告标准体系化建设、高技能人才培养、专业技术人员继续教育以及举办广告类重大赛事节庆活动等方面都能与联合会合作，共同推动上海广告行业高质量发展。

简大年副会长表示，上海广告协会顺应市场发展需求，以上海国际广告节等活动为平台，聚焦重点领域、寻求重点突破，打造数字广告新时代，为联合会树立了学习标杆。联合会愿意与广告协会在提升广告行业更大的市场占有率、探寻市场化服务新路径以及提升行业、团体和企业标准的整体水平等方面加强合作，实现共赢。

郑惠强对上海市广告行业协会多年来认真履行“提供服务、反映诉求、规范行为”职能、卓有成效开展工作表示充分肯定，尤其对协会近两年在组织赛事节庆、开展课题研究、研制行业标准等方面发挥积极作用予以高度赞赏。

郑惠强指出，广告属于文创产业,是现代服务业的组成部分，具有引导生产消费、促进市场经济发展的重要功能。随着互联网的迅猛发展和新媒体时代的到来,媒介渠道不断增多，注意力资源成为一种更具价值的资源,有效推动了智能营销，给广告业发展带来新机遇,而新技术的广泛应用更是促进了广告行业的业态升级。他说，上海是我国广告的发祥地，广告的辉煌历史成为城市文化的深厚底蕴。近年来，尽管上海在线新经济发展成效明显，但是处于从传统业态向数字化转型发展关键时期的广告业，当今面临着诸多挑战。特别是数字广告人才匮乏，供不应求，而且需求缺口越来越大,已成为制约广告业可持续发展的一大瓶颈。

郑惠强表示，联合会自今年初成立培训中心以来，相继获批设立了市级高技能人才培养基地、职业技能等级评价组织和专技人员继续教育基地，具备了为会员单位和社会各界提供技术技能人才培养和输送的服务能力。他认为,人才是广告企业最重要的资产。当前数字广告行业亟需大量的技术、创意、策划、设计、制作、管理等人才，为此，联合会愿意与协会携手，通过职业培训提升数字广告产业快速发展所需人才的专业化程度。同时,双方可以合作研制数字广告系列标准，助力拉动市场内需，引领消费升级，提升广告产业能级，为上海打造国际数字广告之都多作贡献。

广告协会副秘书长乐晔、培训部长徐毅参加座谈。联合会副秘书长刘宇、惠云明陪同调研。

统筹：何秀芳

编辑：虞维斌

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