17日下午在科学会堂A座视听教室由山西财经大学张黎敏副教授为师生带来了一场题为“文化产业发展现状与趋势”的学术讲座，我院老师们，本科生、硕士、博士生们以及来自其他学院的同学们认真聆听了张老师精彩的学术报告。此次报告为文化产业学术活动第二讲，报告会由王志峰老师主持。本次讲座于下午三点进行，在王志峰老师向在座师生们隆重介绍了本次主讲人张黎敏老师之后正式开始了讲座。

讲座主要分为世界文化产业和山西文化产业现状两大部分。

一、世界文化产业

首先介绍了中国文化产业情况:从历史因素来看，我国文化处于转型期，由传统的农业社会转变为现代化工业社会，人民对于文化的需求越来越旺盛，恩格尔系数也在不断降低。但依然存在文化体制改革落后于经济体制改革的困难，难以满足经济体制改革不断深入带来的社会深刻变革所对文化提出的新要求。

在国际环境中要具有全球化的战略眼光，多层次多领域的相互联系、制约和影响。美国学者约瑟夫·奈在上世纪九十年代第一次提出了软实力（SoftPower）的概念，并首次将国家综合国力划分为硬实力和软实力两种。所以文化是国家软实力的重要标志，是国家战略不可或缺的重要组成部分。中国在加入世贸组织以后面临全球文化市场的重大挑战，作为发展中国家，提高中华文化软实力是十分迫切的。联合国对文化产业相当重视，提出“把文化置于发展中心位置”的重要命题，中华民族要想实现伟大复兴，必须高度重视文化的发展与繁荣。故我国在各种大型政治会议上均有体现想要提高我国文化软实力的决心。

张黎敏老师强调世界文化产业发展趋势主要有以下几大特点:

★文化产业已经成为国民经济重要支柱产业

纵观全球，美国作为文化巨无霸，其文化产业产值占GDP总值约20％；英国的创新产业引领经济发展，文化产业超过了任何一种传统制造业所创造的产值；日本从产品制造大国变成文化产业输出大国。可见文化正在迅速成为新的全球经济增长驱动轮。

★以国家标志品牌为核心，打造本土文化产业国际竞争力

美国的八大老牌电影公司，英国的音乐产业，日本的动漫，韩国的网游以及德国法国的图书出版等。

★大众文化快速发展，文化的生产和消费呈现泛娱乐化趋势

娱乐不再是“寓教于乐”，娱乐本事就是目的。传统文化产业审美、教育、认知功能退居次要位置。

★美国文化产业独霸全球，国际文化竞争越来越激烈

美国在传播和娱乐技术及软件上拥有压倒性地位，相比之下，其他国家由于技术资金等问题难以建立文化独立性。

世界文化产业共分为市场驱动型（如美国）资源驱动型（如欧洲）政策驱动型（如日本韩国）三大类。我国对文化产业的界定则是:是指从事文化生产和提供文化服务的经营性产业。

在介绍完文化产业的产业属性和文化属性、文化产业是内容产业的概念之后，张黎敏老师开始了对山西文化产业的攻略讲解。

二、山西文化产业现状

第二部分围绕山西文化产业现状、晋文化产业化之路、山西攻略、山西首批文化产业示范基地、山西会馆、山西大型文化活动以及山西非物质文化遗产专题展开。

★文化产业规模

山西经济发展主要依靠作为主导的煤炭产业和钢铁产业，为寻求可持续发展道路，山西省对原有的经济结构进行升级，不再依靠单一资源型产业进行发展转而寻求第三产业的发展出路。我国坚定走文化强国之路，将文化产业的经济发展作为增长点，文化产业发展速度逐步超越传统产业的发展速度。截止年，山西省文化产业增加值以超过亿元，达到预期目标中增长速度已经超过25%，文化产业占GDP比重的4.08%，呈逐年上升趋势，说明文化产业在山西省经济发展大局中的作用日益重要，山西文化产业发展实现了跨越式发展。山西省处于中部崛起的发展区域内，经国务院批准成为资源型经济转型综改区，在发展上享有较大的优惠政策优惠。

★文化产业结构

山西的新闻出版发行、广播电视文化艺术、图书馆文化及休闲娱乐等发展迅速，并形成了自己的一些文化品牌，如《英语周报》，《语文报》，《山西晚报》山西广播电台等，充分体现了文化产业对经济的拉动作用。

谈到山西的文化产业之路，不得不说到旅游业。将文化产业和旅游业结合起来，是山西文化产业化的一大特色，文化旅游业在山西跨越发展的总战略中占有非常重要的地位。近年来，山西省着力挖掘晋文化的深厚底蕴，着重培养文化产业龙头，并以龙头为带动经济发展相关旅游业影视业。目前山西已经形成晋北佛教文化游，晋中晋商文化游和晋南根祖文化游的三大本土文化旅游品牌。

★文化产业之山西现象

山西走向文化产业化之路，最重要的一点是较早地注意到工业尤其是重工业在可持续发展道路中的局限，以及其对环境造成的危害。出于长远考虑，山西省积极通过政府的引导，改造传统文化，由自创、自娱、自享的地域性，封闭性形态向商业化，产业化，市场化的全球性开放模式转变，使产业文化一步步融入现代生活，生产出一批优秀的文化产业产品，培育出一批有竞争力的文化产业主题，取得了明显的经济效益和社会效益。

★五大特色文化产业区

乔家大院模式:乔家大院之所以成为山西文化产业发展的典范和山西文化的一张名片，必有其必然之处。作为山西民俗建筑的杰出代表，在风格上凸显了厚重大气的特征，在历史上能透视出我国古代人民精巧的建筑工艺。

平遥古城特色:平遥古城位于山西省中部，是中国境内保存最为完整的一座古代县城，是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展现出一幅非同寻常的文化社会经济系统和宗教发展的完整画卷。

山西平遥国际摄影大展:由中共山西省委，宣传部，山西省文化厅共同举办，使平遥古城独特的风貌，古朴的民风，以及形式多样的摄影活动交相辉映，在海外取得了出乎意料的轰动效应，成为中国最具影响力的十大节庆品牌之一。

五台山国际佛教文化艺术节:由五台山管理局，山西省摄影协会，人民摄影报社山西画报社联合承办，主要展现了五台山源远流长的佛教文化，灿烂辉煌的佛教艺术，秀丽奇特的自然风光和致力构建和谐的景区环境，让数百万游客一次次见证了五台山申遗前后的变迁和新生，为五台山走向世界，打造世界旅游品牌，发挥了积极作用。

大同云岗恒山国际旅游节:以云港石窟和北岳恒山为重点，组织十九条风格迥异精品旅游线路，展示中国传统宗教文化以及优美的塞外风光。

近年来，山西逐渐走出封闭，下大力气深入开发这些文化资源，研究如何让这些文化资源成为可以为山西带回实实在在收益的保障，山西精心打造的平遥国际摄影展，五台山国际旅游节，太原国际面食节，侯马新田春秋古都文化节等特色鲜明的旅游文化项目，每年都吸引着大量国内外宾客，并逐渐形成品牌和规模效应。

佛教与边塞文化产业区、晋商文化产业区、根祖文化产业区、太行文化产业区和黄河文化产业区五大产业区，并实施遗址保护和博物馆建设工程、出版物流配送体系工程、构建面向旅游市场的文艺精品生产工程，提升广播影视影响力工程，网络新媒体与内容产业建设工程、文化品牌打造工程等六大工程，以重点工程为突破口，带动不同行业不同区域的发展。

山西是人类文明，中华文明，古三晋文明的重要发祥地，围绕血脉相承的根祖文化，打造华夏之根文化品牌；山西有黄河文化中最具代表性的自然景观，最具民族魂魄的人文精神，最具独特魅力的民俗民风，打造黄河之魂文化品牌；五台山是文化宝库，朝靓圣地，清凉世界，围绕影响广泛的佛教文化，打造佛教圣地；山西也是晋商故里，围绕恒通天下的晋商文化，打造晋商家园文化；山西是古代东方建筑艺术的博物馆，围绕叹为观止的古建文化，打造古建瑰宝，文化品牌；山西城市沟通欧亚的门户，经贸文化交流的通道民族融合的舞台，古代战争的前沿，打造边塞风情文化品牌；关公是中国历史上唯一的武圣人，围绕忠义仁勇的关公文化，打造关公故里文化品牌；山西是红色文化的沃土，是敌后抗日根据地的中心，团结抗战的重要战场，二战时期东方战场的战略支点，打造抗战文化品牌。

同时老师介绍了实施重大文化产业项目带动战略，重点扶持建设的以山西出版传媒产业园、八大文化品牌打造工程、山西日广电文化产业园为首的十五大文化产业项目。

山西省对文化的挖掘和产业化之路，可供借鉴之处一“文化搭台，经济唱戏”，政府在对文化产业的打造上不遗余力；二是重大旅游与文化的结合；三种是对大众传播媒介的利用，是依托民生形成品牌继续扩大影响力。山西对文化的保护没有停留在对物质文化的保护上，在非物质文化的保护方面也做了很多工作。

但山西文化产业发展依然存在很多遗憾之处，产业规模不足，产业结构不平衡，创新能力不足，缺乏特色品牌，市场主体模糊，政府监督不到位等。

因此我们要以高度文化自觉，光大三晋传统文化；挖掘蕴藏在传统工艺背后的富矿；创造源自传统文化的现代创造攻略；服务多为企业解决些实际问题。

现在的山西会馆因其独特的文化搭台，餐饮创新模式，被誉为“能吃饭的博物馆”，“山西人的会客厅”在太原已开设三家分店，山西会馆的发展规划和发展战略，第一致力于文化遗产的保护，并将成果展现给社会；第二大力弘扬山西面食；第三那个宣传三晋文化和晋商文化；第四弘扬山西传统饮食文化；第五建设山西民俗文化园，大力发展文化旅游事业；第六壮大山西会馆的经营规模，向北京上海等大城市进军。

通过此次讲座，同学们不仅对全球文化产业进行深层次的认识，更对山西本土的文化产业有了全方面多层次的了解，掌握了丰富的文化产业知识，对文化产业也有了更深层次的理解，同时对文化产业知识的兴趣也进一步加强。张黎敏老师不仅给大家带来了国际前沿的学术知识更让我们对于文化产业有了更加清晰明了的认识。此次讲座持续约两个小时，最后由王志峰老师进行讲座总结，并再次感谢张黎敏老师的到来。最后讲座在全场老师和同学们的热烈掌声中结束。

讲师简介:

张黎敏，女，文学博士，副教授，山西财经大学文化产业管理专业硕士生导师。主要从事文化产业研究。先后在《中国出版》、《中国图书评论》、《出版发行与研究》、《编辑之友》等核心期刊发表论文数十篇，其中部分论文被《新华文摘》、《中国期刊年鉴》等转载；曾获山西省高等学校科学研究优秀成果(人文社会科学)一等奖、山西省第七次社会科学研究优秀成果三等奖、年度山西省社会科学研究优秀成果“百部(篇)工程”二等奖；主持山西省哲学社会科学规划课题和山西省软科学课题各1项。

文字：刘畅瑜

图片：张静

校对编辑：贾旖旎