导读
guihuayanjiu
在时代迅速发展的大背景之下，文化产品和服务也越来越多的出现在人们的眼前。一批批电影、电视、动漫、书籍报刊杂志、设计产品、主题公园等等大量的出现，人满仿佛看到了文化产业的迅速崛起。而这些靠内容获胜的产业却也有自己的苦恼，随着文化产品和服务如雨后春笋般的崛起，另一个问题确接踵而至——同质化现象加剧。
文化产品和服务的内容雷同、文化产品和服务的定位模糊，文化产品和服务竞相模仿造成了这个市场的杂乱无章与以次充好。究其原因，主要有三：
一是文化产品和服务的创意不足导致了产品的单一化和枯燥无谓，不能涉及人们灵魂的作品就不是好作品，不能得到观众认可的文化产品和服务就是不成功的，其中创意的缺乏就是一点。
二是文化产业的出现在很长一段时间内是不被认可的，我过在这方面缺乏经验，很多产品，特别是涉及文化事业单位的产品和服务在很长一段时间内都是由上级部门来决定要生产什么样的产品和服务，所以同质化的现象也比较严重。
三是各个地方没有发挥自己的特色，在很大的程度上都是跟风的情况，地方不能发挥这种资源的优势就只能形成全国各地一个模样，导致文化产品和服务没有区别。
为了避免同质化竞争要做好以下几点：
1.抓住文化产品和服务的特点根据不同文化产品和服务的特点，发挥其优势条件。比如广播节目和电视节目，同是作为媒体，但其内容要根据电视和广播不同的特点来决定。广播只是一个听的过程，但是不影响人们的其他活动，所以作为现代人快节奏生活中不可缺少的“多程序生活模式”，广播就是一个获取信息的最好方式，广播应该提供各类“短”“精”“及时”的消息方面各类在移动中的人群接收消息。这是电视没有办法达到的，而电视则可以发挥其画面的优势，用身临其境的方式来播报新闻、传达知识、娱乐大众，用“看”的形式满足人们日常生活的需要。
要发挥不同文化产品和服务的优势，首先要找准这类产品和服务的特点，其次针对不同的目标群体来制定其事实的方案。这样在广播中播出的新闻和在电视中播出的新闻就有所不同。广播中的新闻主要是让人们了解和知晓有这样的一则消息，而电视中的新闻则要采用全方位的报道，深入调查了了解新闻发生的原因、过程以及结果，用事实的眼光记录新闻并呈现在人们面前，这样才能做到与广播的功能区分。从载体的特点上来避免同质化竞争是一个最基本的要素，人们在长期是实践中已经找到了规律，但仍要对这一点有清晰的概念，才能在其他的文化产品和服务中举一反三。
2.有效甄别文化产品和服务的定位从文化产品和服务的定位中来避免同质化竞争。文化产品和服务要想得到长远的发展，必须要有一个准确的定位，站在消费者和受众的角度上来思考文化产品和服务的内容与类型，这样才能有市场，才能产生经济效益。
《同一首歌》最早是一个大型的歌唱类综合节目，但是市场上这类节目很多，同质化竞争也比较严重。所以编导在定位上让其变成了一个大型“下地方的歌友会”，为全国各地缺少大型文艺演出的市、县、矿山等地带去演出，引起了巨大的反响与共鸣，并得到社会效益以经济效益的双丰收。某一项文化产品和服务的消费群体和受众定位的准确性有赖于生产商的独特眼光，但是也是这个产品的生产方向有关。中央电视台的频道设置也有市场定位的导向性，是根据不同人群的需求来进行定位，这样就将各个台的同质化竞争的趋势分开，并在长期的实践过程中整合各个分台播放的节目，使其有准确的定位。从消费者和受众的假赌入手就需要北京哪里看白癜风看的好云南治疗白癜风医院
