毋庸置疑，“互联网+”不是颠覆传统文化产业，而是注入新力量，使其提升到新层次。7月12日，中国互联网协会、工业和信息化部新戏中心联合在北京发布了年“中国互联网企业强”排行榜，阿里巴巴、腾讯、百度位居前三，浙江注册的11家互联网企业上榜。浙江省委宣传部文化产业月刊走访阿里巴巴、蘑菇街、顺网科技、泰一指尚等上榜企业，以期通过浙江互联网先锋企业的思考，聆听浪潮拍岸的惊涛。

“互联网的出现改变了商业生态各价值链条上的主体及其之间的关系，传统的游戏规则被颠覆，商业生态被重构，传统企业的商业模式面临着重大的考验。”在G20杭商国际化创新论坛上，泰一指尚董事长江有归对在座的杭商、浙商如此感慨：传统企业转型迫在眉睫，我们生活在一个被数据包围的时代，依托于大数据技术，“互联网+”与每一个行业碰撞，大数据成为促进行业创新、产业转型升级的重要驱动力。

国务院印发《促进大数据发展行动纲要》和推行实施大数据国家战略，我国已正式进入大数据时代。至于行业或企业，具体的问题将是，你的潜在用户在哪里？创意性的互联网思维如何运用？营销策略是否足够精准？

泰一指尚认为，数据将给出答案。“当今世界，身处‘你中有我、我中有你’的命运共同体之中，在互联网技术引领的新商业中，互联网、大数据已成为发展中国新经济的驱动力量，只有‘创新、活力、联动、包容’中才能实现共同繁荣，在不断的创新模式中才能实现共同发展。”江有归说。

创建泰一指尚之前，江有归曾是浙江电信的资深工程师，从事中国和东南亚国家电信增值服务。也正是这一过程里，他开始注意到数据的魅力。“大数据”虽是几年才热起来的新概念，电信和银行业很久以前就开始挖掘并进行利用。

年，他聚焦到大数据在未来互联网时代的价值。“当企业经历互联网化时，会逐渐发现自己无法适应新一代消费群体的行为习惯，也缺乏将信息传递到目标用户群的有效渠道。”江有归敏感地意识到，这或将是企业互联网化时的痛点。

而当传统行业、新兴互联网行业以及媒体，都迫切需要一个了解用户并触达用户的工具时，江有归确定，大数据的时代真的到来了。他果断地将重点放在企业级服务领域。

年，泰一指尚以国内大数据科技企业的尖兵形象出现在杭州，随后在北京、上海、广州、成都、新加坡等地开设分支机构，并在北京、硅谷建有技术研发中心，同时与国内外诸多知名高校、科研机构建有大数据和媒体联合实验室。

通过多年的大数据技术积累和商业模式创新，泰一指尚已形成大数据应用能力开放、数据咨询研究服务、营销技术能力开放、数字营销综合服务等几大战略板块。面向传统企业、品牌主、研究及咨询公司、媒体及广告公司提供大数据管理系统、数据能力开放、数据应用平台定制、用户标签管理、消费者研究、品牌研究、媒介研究、整合营销传播服务、数字营销平台定制开发、移动商务解决方案等一体化的“互联网+”解决方案，为中国企业提供数字商业转型升级服务，推动中国企业数字化进程。

“国内的2C市场已经被重量级选手瓜分殆尽，但2B的企业级服务市场前景较大。”江有归将行业大数据分为前项应用和后项应用；后项应用正是泰一指尚强项所在，就是帮助有拓展数字商业需求的客户构建数据商业化的能力。“一家企业若能为0家大企业提供服务，就可以算成功，某种意义上，因为它已经能覆盖99%的消费者。”

目前泰一指尚成功为余家互联网及实体企业提供数字商业服务，客户涵盖金融、汽车、房地产、电商、教育、快消、媒体、政府等行业的知名企业。

如果未来有什么关键词，泰一指尚的工具必然是数据，路径则是“连接”——连接产业链各个环节，是帮助传统企业构建数字化商业能力的根本。

随着互联网对于市场经济影响的进一步扩大，传统零售企业不再守旧，纷纷试水电商业务。但传统企业如何适应互联网化转型，转变真正面对的困境是什么？

互联网时代，企业经营的是用户，所谓供给侧改革，本质也将围绕用户需求进行改革。传统企业的问题是，只能维持自己的存量客户，无法获取增量客户，把大量的营销成本浪费在不必要的地方。传统企业要解决的问题是：深刻地了解消费者，建立起符合当前用户碎片化时间的营销通道，形成全新的数字化营销体系。

泰一指尚商业模式的本质就创造“连接”，连接产业链的而各个环节。

江有归发现，我们正在经历着大数据驱动的数字化商业生态变革，互联网技术引领的新商业中，“大数据”＋“驱动”是绝佳组合标签。

以华为某一款手机为例，泰一指尚通过引入外部数据资源，丰富和完善客户标签体系，明确消费者画像，分析媒体影响力与广告投放效果，监测舆情预防突发事件……这样做的结果是，企业每一个决策都有据可循，帮助企业用最低的成本实现营销效果最大化。

又如“吉利新远景幸福版”广告投放。泰一指尚通过对近6亿接入用户行为数据进行细分，多维度标签交叉分析，对用户进行描摹，还原用户真实需求并将他们的需求把握精准，准确锁定目标消费人群，建立目标受众模型。为新远景定制多种创意展现方式，实现针对性、个性化投放，跟踪投放数据，优化投放方案。

事实上，数据不再是新生物。很多公司目前也建立自己的数据库，涵盖物流、电信、金融、银行、教育等行业，但如此庞大的数据中却仅有部分对企业本身经营有直接价值。在泰一指尚眼里，太多的剩余的数据，往往被忽视，但却隐藏了企业发展的价值。

“充足全面却没有进行分析的数据仍是尚待雕琢的璞玉。”对数据服务型企业来说，获取数据很简单，但透彻的进行数据分析、应用很难。

这一波浪潮同样席卷了以传统媒体为代表的文化产业，传统内容生产在移动互联网时代面临严峻的挑战。

内容为王的道理并没有改变，但渠道变了，读者成了受众甚至用户，信息呈现方式改变了，传统媒体需要更多连结受众，让受众更多地参与互动。

未来，互联网思维将会改变每一个行业。然而目前，传统文化产业的“互联网+”转型仍处于探索创新阶段，行业生态尚未成型。“网络、数字等高新技术的迅猛发展和广泛应用，深刻改变了人们获取知识、传递信息、鉴赏文化的渠道和方式，尤其是互联网和移动互联网的日益大众化、媒体化，为新兴文化业态和新的表现形式提供了广阔空间，用互联网思维去思考和对接，用技术来构建文化产业创新发展的平台。”江有归这样说，传统模式也有一定的优势，同时也不排斥创新，进行小规模探索和尝试。

在泰一指尚与某传统媒体的合作中，他们发现大多数传统媒体在积极自我变革与突破，谋求“互联网+”转型的过程中面临“技术难、数据难、运营难、资源难”等等难题。

这恰是“互联网+”与大数据的一系列技术门槛：“互联网+”转型对数据挖掘、存储、分析、提纯和执行能力要求较高；“互联网+”转型要求具备互联网思维，熟悉用户触网习惯，掌握用户网络化心理；“互联网+”转型需要整合丰富的网络媒体资源，而传统媒体自身线上资源小而散。

互联网对创客文化、创意经济的推动，将激发起全民创新、创业，以及文化产业、创意经济的无限可能，“人人、物物、业业互联，大数据推动我们进入‘永远在线’的状态。”江有归相信，这个过程中最重要的要素、最强大的动力将来自跨界融合。

跨界融合突破了过去狭窄的范围，以更大的优势和规模展开新发展。互联网与传统文化产业的深度融合，正在成为一个市场价值越来越大的有机生态系统。正因如此，目前国家大力提倡“政府大数据”，同时将政府数据开放，来帮助民生，或者孵化一些创新的应用。

泰一指尚早前发布了全新的战略，将在政府“互联网+”、“大数据”相关政策的指引下，抓住大数据时代的发展契机，并朝着数字商业服务提供商的方向全面发展，三年内实现“为0家大企业提供数字商业服务”的目标，成为toB领域的领军企业。

泰一指尚相信，数字经济的发展将促使更多的传统企业、品牌商意识到数字化转型的重要性，行业呈良性发展的趋势。

记者黄之宏通讯员王淑燕