特色文化产业的市场开拓之路：他们原来是这

　有着多年历史的钦州坭兴陶烧制技艺在年入选国家级非遗名录，其以变化多端的窑变工艺誉满天下，与江苏宜兴紫砂陶、云南建水陶、四川荣昌陶并称为中国四大名陶。近年来，随着钦州坭兴陶产业的快速发展，一些制陶小作坊因利益驱动而兴起，在坭兴陶行业最鼎盛的年，钦州市的坭兴陶企业从原来的几家发展到多家，从业人员上万人。

　“虽然坭兴陶名气大，但销量一直冲不上去。”杨国光表示，随着社会消费趋势向理性转变，以礼品、收藏品为主的坭兴陶产业受到不小冲击。近两三年，不少小作坊遭遇倒闭或亏损。

　无独有偶。广西北海市恒兴珠宝有限责任公司是主要从事珠宝首饰及贝雕工艺品生产批发的民营企业，在企业内部，珠宝首饰与贝雕的经营情况却是冰火两重天。“我们为多家珠宝商供应货源，每年用珠宝赚得的利润贴补贝雕的亏损。”北海市恒兴珠宝有限责任公司副总经理何明军感慨，“如果不是对民族技艺的热爱，很难让我坚持下来。”

　这样的现象并非广西独有，不少以非遗技艺为基础的民族特色文化产业都面临同样的际遇：产品和工艺总能获得赞美，但提及经营，背后却是无法言说的痛。

　“赋税高。”问及有何经营难题时，大多经营者首先会提到这一点。“我们目前是按照工艺产品17%的税率缴纳赋税。”杨国光说，他们至今没有享受过针对民族文化企业的税率优惠政策。许多企业不得不成立各类文化公司摊薄利润，不利于企业发展壮大。年，一场走秀让奢侈品牌英国巴宝莉公司高层对广西金壮锦文化艺术有限公司的产品有了浓厚兴趣，但经过整整6年的沟通，双方才在今年初步达成合作意向。谈起品牌培育和市场开拓的艰难，该公司董事长贺卡坦言：“品牌培育期太长，很多企业在这过程中就耗死了。”

　利润微薄同样让许多年轻人才望而却步。上世纪90年代北海市恒兴珠宝有限责任公司成立之初，共有40多名贝雕技师，历年来也不曾停止过招收学员，但由于收入低等原因，设计师不断流失。如今，厂里仅剩8位贝雕师坚守岗位，平均年龄在60岁以上，已到了青黄不接的状态。

　“在特色文化产业发展过程中，很多企业单纯地坚守传统工艺导致市场规律被忽略，产品卖不出去，同时，又担心过于追求经济效益而丢失了文化传承的内涵。”长期研究广西文化产业发展的广西壮族自治区文化厅工作人员班华勤认为，要突破传统工艺保护传承和产业发展的两难困境，就要学会两条腿走路，一方面以生产性保护为原则，保护和传承传统技艺；另一方面以市场规律为依据，走特色文化产业发展的道路。“研究消费群体需求，创新产品体系，在坚守特色文化元素的前提下，寻求与其他业态相融合，是特色文化产业发展的一条可探索之路。”班华勤说。

　经过多年摸索，金壮锦文化艺术有限公司创立了“桂绣”“古麦蒙”等品牌，将深藏大山中的壮族、侗族、苗族等少数民族的织绣技艺和图案进行整合，提取其中的民族文化元素，设计出多种既有民族味又有时尚风格的服饰、汽车装饰品、家居用品等，在欧美国家大受欢迎。

　而钦州坭兴陶艺有限公司则以“文化+旅游”为经营战略，开辟了坭兴陶产业新的春天。公司申请了文化部的文化产业专项资金，启动了钦州坭兴陶特色工艺品联合开发项目的研发，通过打造特色旅游产品、办公品等使坭兴陶产业摆脱高高在上的姿态，成为普通百姓乐于接受的日常用品。此外，钦州坭兴陶艺有限公司还获得了全国工业旅游示范点和3A级旅游景点的授牌，建立了坭兴陶传统技艺传习馆和开展了DIY体验等趣味活动。（据中国文化报）

觉得不错，请点赞↓↓↓