【关注】文化产业遇上VR将产生怎样的火花

VR（VirtualRality/虚拟现实）毋庸置疑已成为年最火爆的话题。7月底，在上海刚刚举行的ChinaJoy（中国国际数码互动文娱展览会）新设立的Esmart智能硬件展览会中，70%参展企业为VR企业（链接：中国出版传媒商报8月2日第11、12版“ChinaJoy专题”）；近两年，各地举行的书展、教装展及游戏展中，无不看到VR的身影。这些现象从侧面展现了VR技术的发展速度及受

近两年，随着VR技术从专业渐渐走向公众，传统文化产业看到了与VR技术相结合所蕴藏的机遇与前景。目前，很多博物馆、艺术馆、展览纷纭引入或研发VR项目，凭仗震动的视觉、感觉冲击力让观众沉醉式参观体验，身临其境。

早在年，故宫博物院就与日本凸版印刷株式会社共同创建故宫文化资产数字研究所，并研发出故宫VR作品《紫禁城·天子的宫殿》，该作品通过电脑装备和操作手柄实现人机互动，观众可现场自由“漫步”3大殿（太和殿、中和殿、保和殿）、养心殿各个角落，沉醉在金碧辉煌的皇家文化中。近两年，VR已愈来愈多地运用在各种文化艺术领域，如音乐会现场的VR直播、沉醉交互式的VR电影、VR美术馆、VR博物馆及各类文化艺术展览等。

北京银河空间美术馆副馆长张骅就认为，艺术对VR技术的应用，一方面取决于艺术家对VR表现形式的应用程度；另一方面取决于艺术家所要表达的主要内容。但不管艺术家如何斟酌，只要其应用了VR技术，那末其作品一定包括时空属性，观者可以沉醉式体验。

北京未来有趣互动科技有限公司是一家结合虚拟现实、增强现实、球幕、全息等新媒体技术，致力于打造全新概念的艺术展览、商业展览的智创公司。据未来有趣总裁宋洋介绍，未来有趣艺术与VR相结合的创新在于，公司首先创造了虚拟偶像BadGirl，虚拟偶像BadGirl将带领来艺术馆观众进入艺术领域的世界，并与毕加索、莫奈、凡高等国际上著名的艺术大师进行穿越时空的体验与交互，让观众身临其境的体验出科技与艺术结合。宋洋不仅是企业家，其身份还是策展人，他每一年都会做近个展览，而近两年，在其策展方式上则产生了一些变化，“我们一直在探索如何将艺术与VR结合。近期将推出两个有意思的展览：第一，关于BadGirl在VR世界创造的绘画展，所有的观众可以走到VR的世界里面；第二，我们约请了八大美院的院长、系主任及非常着名的艺术家等，让他们与年轻艺术家合作，进行VR绘画。这两个展览是今年未来有趣着力打造的艺术+VR的展览，应该会带给大家不一样的视觉享受。”

催新

体验馆+主题公园，VR催生新型文化产业形态。

VR技术除为传统文化领域带来变革，还催生了文化产业新的经营形态。当下，大量的VR体验馆纷纭在各大城市的商场里、景区周边出现，VR主题公园也渐渐出现在人们的视野当中，这两种新业态不仅是VR产业链中的重要一端，也为文化产业的发展带来了新的增长空间，遭到很多业界人士及投资人士的

年，在许多商圈中设置的“蛋壳椅”成为最早面向消费者的VR体验装备，但由于其没法为消费者带来良好的VR感受，“蛋壳椅”在年达到高潮后迅速暗淡。“蛋壳椅”虽然低沉，但商家们并没有放弃VR的线下体验项目。7月27日，掌趣科技投资公司星游纪（Gampoch）携手索尼互动文娱开启了基于PlayStation及PlayStationVR的体验店“星·奇点”，该体验店面积平方米，是索尼PSVR国内22家线下预约、体验店之一，也是国内第一家且唯一一家专注PS与PSVR的体验空间。另外，HTCViv合作的顺会在全国几十个城市大量推行VR吧，密室逃脱游戏厂商奥秘之家也开始浏览VR体验店建设。目前，奥秘之家已在北京开设了数家新的VR密室游戏，VR类的密室逃脱游戏将现实中造价昂贵的基础设施变得很容易实现。广州卓远幻影星空董事何晋认为，VR体验馆将成为一个主流趋势，要加快VR的普及与商业落地，无论是在内容还是硬件方面，都还需要进行大量的行业资源整合。

除VR线下体验馆，VR主题公园也遭到很多文化产业领域人士的

宋洋表示，目前国内VR的发展处于井喷的态势，很多的投资机构和国际的投资方都将在中国进行VR布局。在未来三到五年的时间当中，中国的VR将会变成各个行业与领域密不可分的一部分，在文娱、互联、医学、教育等各个方面发挥出改变行业的绝对作用。

发展

VR行业内容缺失，文化内容厂商具有巨大机遇。

“内容”是推动VR行业升级的关键，这1观点已成为各方人士的普遍共鸣。根据《中国VR行业研究报告》，目前国内的VR产业发展集中在硬件装备领域，各种硬件产品层见叠出，而与之相对应的是内容极度缺失，这让VR行业处于一个为难的地步。北京师范大学传播学院履行院长喻国明表示：“VR最重要的特点是技术搭台、文化唱戏。技术一旦到达一定程度以后，其本身就不是最重要的，能否出现出一种在VR平台上的文化多样性、想象力、侵入感的产品则更为重要。”宋洋认为，VR是未来视觉迭代的趋势，其对拉近不同领域、构成跨界生态并在中间地带产生更宽阔的商用空间会有巨大的增进作用，影响力远超，“但目前全部VR行业仍处于1.0阶段，大家普遍关心硬件制造和销售。其实，VR的核心竞争力仍来自内容。”

据了解，在VR内容制作上，国内目前已有追光动画、兰亭数字等影视制作公司

VR行业整体内容的欠缺，为很多文化内容生产厂商带来了机遇。北京龙威尔科技有限公司专注于VR内容会聚平台，该公司CEO周流认为，在未来3~5年内，中国将具有大量的VR内容投资机会，主要包括视频类、游戏类和行业运用类。而目前，很多文化传媒类公司已看到了VR内容制作的蓝海市场，幻维世界（北京）络科技有限公司是一家VR领域的全产业链生态公司，该公司CEO刘蕊表示，“去年我们看到无论是移动端还是PC端，VR在内容方面都是很匮乏的，精品内容更是稀缺。所以我们一直寻求IP、寻求品牌，通过精品内容向用户转达VR的真正乐趣，让用户了解VR、喜欢VR，幻维世界一直以此为主旨在做很多事情。”据悉，在涉足VR的上市公司中，文化传媒类公司也成为主力之一。据统计，截至目前已有近20家文化传媒类公司发布涉足VR的相干信息，主要通过入股、成立共同研发实验室、VR内容制作等方式切入，其中华策影视、光线传媒、奥飞文娱更是频频入股相干公司，布局VR生态的打造。

策划春蕾

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