北京中科白癜风医院科学大讲堂 http://www.t52mall.com/bdfcs/Index.html
不同国家之间的审美标准差异、不同人种之间的皮肤生理区别，将长期成为引导化妆品产品开发的重要因素。
来源聚美丽
作者
诗诗
化妆品作为时尚产业中非常重要的一部分，在产品开发、设计理念上，很大程度上会受到社会文化，以及在文化背景下的审美观念、标准的影响。当我们提及文化与审美时，很多人可能觉得这是一个社科类的话题，跟产业发展没有直接关系。但事实上，我们早已“陷入其中”。
在审美差异上有个鲜明的例子。去年年底，“眯眯眼形象辱华”这一舆论争议在互联网上掀起热浪：前有陈漫拍摄的《中国十二色》大片，后有动画电影《雄狮少年》，其中的“眯眯眼”人物形象被认为是西方人对中国人的刻板印象表现，遭到网友们的口诛笔伐。
△摄影作品《中国十二色》和动画电影《雄狮少年》
单眼皮、细长的眼睛、塌鼻、方圆脸型……这些特点，被认为是亚洲黄种人的外貌特征，长期以来出现在欧美地区的影视作品中。尽管不同国家的审美有着极大差异，但西方人对亚洲人的这种刻板印象一直没有改变过。
如果要追溯其源头，19世纪末在欧美兴起的“黄祸”论或许是其一，这样的种族歧视理论开始后，好莱坞顺应趋势塑造出了一个具有代表性的黄种人反派形象——傅满洲（FuManchu），他的设定来自中国古代，他的眼睛就是细长的，留着羊须胡和小辫子，是一个极端邪恶的坏人。且不论其中带着的种族偏见问题，即使在东西方审美碰撞上，对这个形象也很难达成共识。
没错，不同国家、不同种族人群在审美、文化等方面存在着巨大的差异，这些差异不仅体现在民众认知的人物形象上，在妆容风格、化妆品品类等方面，也随处可见。
美白VS美黑，不同文化背景下的肤色审美差异曾经有外媒文章写道：美容行业总是充满着歧视、焦虑、不平等的眼光。人们对美的感知，受到不同时代、不同时尚决定的文化和美学观念的指导，从而形成美的不同标准。
比如，美国人崇尚抗衰，欧洲人偏爱自然无暇的皮肤，亚洲人更追求美白，巴西人则喜欢蓬松的长发和晒黑的皮肤。不同地区的审美差异，在肤色观念上表现得最为显著。
1）亚洲地区美白产品盛行
“肤色统治”（pigmentocracy），意为以肤色的深浅，定义财富及社会地位的高低。这种现象在全球范围内不同的国家当中十分常见，其中在印度尤其严重。
因为特定的国家历史、宗教观念等复杂的社会原因，印度人崇尚浅肤色。在印度，浅肤色是可以帮助女性获得社会地位的一个组成部分。为了追求美白，有的印度人不惜冒着伤害身体的风险，使用化学换肤、注射谷硫酮或者吃美白丸的方法，甚至还有人使用漂白剂。
长期以来，包括印度在内的亚洲国家，大多数都秉持着“以白为美”的思想。世界卫生组织(WHO)调查发现，在中国、马来西亚、菲律宾、韩国，至少有40%的女性使用美白产品，这个比例在中国更高。据智研咨询的数据统计，在20-50岁年龄层之间的中国女性消费者中，超过80%的女性有美白需求；在中国，每年有近亿的美白消费市场。
根据Fitzpatrick皮肤分型，世界上的肤色分为6种不同类型。其中，中国人主要为容易晒黑（褐）的Ⅲ型、Ⅳ型皮肤，因此对美白的需求更大。
△表格信息来源于知乎
谭庆梅有观点认为，以肤色划分，实际上隐射了西方国家殖民主义和“白人至上”的思想。从RenattoLuschan人类肤色分布图（注：由著名意大利地理学家RenatoBiasutti根据vonLuschan的彩色比例尺绘制的地图，该地图已在众多出版物中获得广泛发行）可以看出，中国人当中也存在较白的肤色。
△RenattoLuschan人类肤色分布图
在西方的传统语境中，White和Black分别指代“白人”、“黑人”，而“Yellow"则是19世纪左右才随种族主义思想的扩张而出现的词，现在欧美几乎很少使用这个词指代亚洲人。为什么当时“Yellow”会成为亚洲人的代名词？有观点认为，由于受到殖民时期的影响，那个时期大部分亚洲人普遍营养不良，显得面黄肌瘦。
但无论先天肤色是否白皙，在中国从古至今的传统审美标准中，一直包含了肤白这一选项，更有“一白遮百丑”的说法。《诗经》中形容美人为“肤若凝脂”；秦汉时代流行用铅粉美白；现在，民间还流传着各种“中国古代美白偏方”。
在化妆品行业中，美白也始终是一条热门赛道。据美丽修行大数据显示，近年来，美白淡斑需求快速走高，从年到年，
